한국의류산업학회지 pISSN 1229-2060 제18 권 제4 호, 2016 eISSN 2287-5743 ＜연구논문＞ Fashion & Text. Res. J. Vol. 18, No. 4, pp.477-488(2016) http://dx.doi.org/10.5805/SFTI.2016.18.4.477 477 국내· 외 SPA 브랜드의 이미지 기반 패션 큐레이션 이미지 유형 및 이용자의 이미지 선호에 관한 연구 김지우· 오경화 † 중앙대학교 패션디자인전공 A Study on the Image Types and User's Preference on Image-based Fashion Curation of Domestic and Foreign SPA Brands Ji U Kim and Kyung Wha Oh † Dept. of Fashion Design, Chung-Ang University; Anseong, Korea Abstract : This study classified and analyzed the types of images posted on official accounts operated by domestic and foreign SPA brands on Instagram and Pinterest, which are image-based fashion curations, and performed a survey on pre- ferred image types in the fashion curations of SPA brands. It aims to induce active apparel purchasing behavior of con- sumers through the suggestion of image types about fashion curations for effective communication between fashion brands and consumers. The survey to targets the 20s and 30s was carried out from October 23, 2015 until November 22 and conducted factor analysis, paired t-test. The above images were classified into four types based on previous stud- ies: product images, brand images, lifestyle images, multiple images. The results of the survey were also divided into four factors in line with the classification of image types. Generally, foreign SPA brands(H&M, Uniqlo, Zara) used image-based fashion curation services more frequently than domestic SPA brands(8Seconds, Mixxo, Spao, Tngt). The analysis of image types in the fashion curations of SPA brands showed that product images accounted for the highest proportion of images used in the official accounts of SPA brands. However, the comparison of averages on the preferred image types of survey respondents showed that the users who had once visited the official accounts of SPA brands on Instagram and Pinterest preferred in the order of lifestyle information > product information > brand information > multiple information provided by SPA brands, which was statistically significant. Key words : fashion curation( 패션 큐레이션), image types( 이미지 유형), SPA brands(SPA 브랜드), Instagram( 인스타그램), Pinterest( 핀터레스트) 1. 서 론 현대사회에서 정보기술의 발달은 정보 유통채널의 다양화, 소셜 미디어를 통한 디지털 정보 생산의 과잉을 야기하였고 이 는 사용자들로 하여금 막대한 양의 정보를 필터링하여 수집한 정보를 가치 있는 정보로 재구성하는 ‘ 큐레이션’ 을 요구하는 정 보 이용 환경을 조성하였다. 한국패션협회는 ‘ 모바일 쇼핑, 옴 니 채널, 큐레이션’ 등을 2014 년 온라인 쇼핑 시장 내 패션산 업 분야의 트렌드로 선정하였으며 2008 년부터 2014 년에 이르 는 지난 6 년간 온라인 쇼핑 시장은 249% 성장하였다(Choi et al., 2015). 이러한 시장 트렌드의 변화와 아이템 수와 종류가 다양한 패션 분야의 특성상, 정보 과잉의 환경에서 소비자의 욕 구 충족 및 자발적 참여를 유도하고 신뢰성을 주는 정보를 제 공함으로써 상품의 구매 촉진을 모색하기 위한 기업의 소비자 맞춤형 큐레이션 활동은 필수불가결의 요소라고 할 수 있다. 더 불어 큐레이션 연관 검색어를 살펴보면 ‘ 의류, 액세서리, 구두’ 등 패션 상품에 대한 대중의 관심을 확인할 수 있으며 특히 상품의 주기가 짧아 소비자 피드백에 대한 즉각적인 대응이 필 요한 SPA 브랜드는 큐레이션의 활용이 더욱 중요하다고 할 수 있다(Yun et al., 2015). 본 연구와 관련된 최근 연구동향에 대해 살펴보면 소셜 큐 레이션 서비스의 분야별 사례 분석(Lee, 2013), 온라인 쇼핑을 사용하는 여성을 위한 패션 큐레이션(Joo, 2014), 이미지 기반 마케팅의 글로벌 SPA 브랜드 사례 분석(Lee & Hwang, 2015), 모바일 앱스토어 큐레이션의 실증적 연구(Lee, 2013) 등 다채로운 분야의 큐레이션 서비스 사례에 관한 연구에 한정되 어 있어 큐레이션 사례 분석을 바탕으로 큐레이션 유형의 파악 및 이와 관련된 소비자 행동의 연관성과 마케팅 성과를 검증할 수 있는 보다 실용적 차원의 접근이 필요하다. 또한, SPA 브랜 †Corresponding author; Kyung Wha Oh Tel. +82-2-820-5381, Fax. +82-2-826-4243 E-mail: kwhaoh@cau.ac.kr © 2016 (by) the authors. This article is an open access article distributed under the terms and conditions of the Creative Commons Attribution license (http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/), which permits unre- stricted use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original work is properly cited.