Keszeg Anna Az „instagramolható divat” fogalma és jelenségei Absztrakt Jelen tanulmány kiindulópontját az a feltételezés adja, hogy a kommunikáció- és médiatudomány egyik elsődleges feladata a médiagyakorlataink mögötti hétköznapi fogalmak és használati logikák feltérképezése. Ezen általános megállapítást ezúttal az Instagram és a divatjelenségek közötti kölcsönhatás területén, különösen az „instagramolható divat” kifejezés megértésében érvényesítem. Választ keresek arra, hogy az Instagram öltözködéssel kapcsolatos posztjai a közösségimédia-gyakorlatok milyen értelmezési hagyományai szerint érthetők meg. Másodsorban pedig felépítek egy tipológiát, mely alkalmas arra, hogy az instagramolható divat beszédmódjait rendszerezze. E tipológia a következő három elemből tevődik össze: (1) szórakoztatás-központú, vásárolható, kompetitív tartalmak; (2) cselekvésre sarkalló, slactivist, call-out kultúrához kapcsolódó tartalmak; (3) remixelt, virális, trash divattartalmak. Az instagramolható divat három működési modelljét néhány reprezentatív Instagram-fiók posztolási gyakorlatainak elemzésével támasztom alá. Szerző Keszeg Anna (1981) kultúrakutató. A Babeș-Bolyai Tudományegyetem Kommunikáció, Közkapcsolatok és Reklám Intézetének adjunktusa. A kolozsvári Babeș-Bolyai Tudományegyetemen, a párizsi Sorbonne Paris IV-on és az École des Hautes Études en Sciences Sociales-on, valamint a budapesti Eötvös Loránd Tudományegyetemen tanult. 2019 őszén habilitált A divat újmédia-rendszere című értekezésével. Tagja a DETECt. Detecting Transcultural Identity in European Popular Crime Narratives elnevezésű, négyéves futamidejű nemzetközi projektnek. https://doi.org/10.31176/apertura.2019.15.4.2 1 © Apertúra, 2020. nyár www.apertura.hu 1 © Apertúra, 2020. nyár www.apertura.hu