Al-'Aqdu: Journal of Islamic Economics Law Vol. 2, No. 2 (2022): 128-140 Website: http://journal.iain-manado.ac.id/index.php/JI 128 Efektifitas Strategi Pemasaran Digital Four Points by Sheraton Hotel Terhadap Penjualan Makanan dan Minuman Halal Radjab Djamali Politeknik Negeri Manado, Sulawesi Utara, Indonesia, Jl. Raya Politeknik Ds. Buha, Kec. Mapanget, Manado, Sulawesi Utara, Indonesia, 95252 E-mail: radjabdjamali@gmail.com ABSTRACT In this digitalisation period, a major overhaul of people's lifestyles has been done. Everything from a conventional perspective has shifted to a more practical field, which is the use of technology in all aspects of life. The formulation of the problem raised is how the digital marketing strategy for Instagram content affects the effectiveness of selling halal food and drinks at the four points by Sheraton Manado hotel. This study uses qualitative research that provides facts and data regarding Instagram's digital content marketing strategy for sales of halal food and beverages at the four points by Sheraton Manado hotel. Then the data is analysed using the theoretical approach of segmentation, targeting, positioning and marketing mix (7P), which provides development in research studies. The data analysis techniques with data reduction, data presentation and conclusion, and based on data analysis, the four points by Sheraton Manado hotel apply segmentation, targeting and positioning to group predicted to become repeater guests. In this case, the marketing mix (7P) continues through Instagram to significantly promote halal products to followers and non-followers. Keywords: Digital Marketing; four points; halal Keywords: Digital marketing; four points; halal ABSTRAK Pada era digitalisasi sekarang, telah terjadi perombakan besar – besaran terhadap lifestyle masyarakat, dari awalnya semua hal dari segi konvensional beralih ke medan yang lebih praktis yaitu penggunaan teknologi dalam segala aspek kehidupan. Rumusan masalah yang diangkat yaitu bagaimana strategi digital marketing konten instagram terhadap efektivitas penjualan makanan dan minuman halal di Hotel Four Points by Sheraton Manado. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif yang berguna untuk memberikan fakta dan data mengenai strategi digital marketing konten Instagram terhadap penjualan makanan dan minuman halal di Hotel Four Points by Sheraton Manado. Kemudian data tersebut dianalisis dengan pendekatan teori segmentasi, targetting, positioning dan marketing mix (7P) yang memberikan pengembangan terhadap bidang kajian penelitian. Teknik analisis data dengan reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Berdasarkan data analisis, Hotel Four Points by Sheraton Manado menerapkan segmentasi, targgeting dan positioning untuk mengelompokkan kelompok yang diramalkan akan menjadi repeater guest. Pada hal ini juga marketing mix (7P) tidak henti dijalankan melalui media Instagram untuk turut mengambil peran yang signifikan untuk memasarkan produk halal kepada followers maupun non – followers. Kata kunci: digital marketing; Four Points; halal