Basastra: Jurnal Bahasa, Sastra, dan Pengajarannya Vol. 10, No. 2, Oktober 2022, Hal 487–502 ISSN 2302-6405(print) dan ISSN 2714-9765(online) BASASTRA Jurnal Bahasa, Sastra ,dan Pengajarannya Volume 10 Nomor 2, Oktober 2022, P-ISSN 2302-6405, E-ISSN 2714-9765 487 IKLAN GOJEK BERJUDUL JANGAN SEPELEKAN KEKUATAN SEBUAH JEMPOL: ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES Alfian Gilang Pramana 1 , Maman Suryaman 2 1,2 Prodi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, Fakultas Bahasa dan Seni, Universitas Negeri Yogyakarta Email: 1 alfiangilang.2019@student.uny.ac.id, 2 maman_suryaman@uny.ac.id Submit: 14-01-2022, Revisi: 20-09-2022, Terbit: 30-10-2022 DOI: 10.20961/basastra.v10i2.58525 Abstrak: Para pelaku bisnis berlomba-lomba untuk membuat iklan dengan kreativitas masing- masing melalui Yotube sebagai media sosial yang populer bagi masyarakat Indonesia.. Salah satunya yaitu Gojek yang belum lama ini menghadirkan iklan berjudul Jangan Sepelekan Kekuatan Sebuah Jempol di Youtube. Penelitian ini bertujuan menginterpretasikan pemaknaan jempol pada iklan tersebut dengan menggunakan analisis semiotika Roland Barthes. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif. Ada 18 versi iklan Gojek untuk judul Jangan Sepelekan Kekuatan Sebuah Jempol di Youtube. Hasil interpretasi iklan ini yaitu adanya pemaknaan kata jempol yang sangat luas. Dari sudut pandang tertentu jempol bisa menjadi sesuatu yang memiliki konotasi positif dan juga negatif. Melalui iklan ini, gojek berusaha mengajak penonton iklan untuk turut andil dalam menciptakan kebermaknaan jempol ke arah yang baik. Pesan inilah yang berusaha disampaikan oleh Gojek. Melalui kreativitasnya, Gojek dapat menghasilkan warna baru terhadap kebermaknaan sebuah jempol. Kata Kunci: iklan, gojek, jempol, semiotika roland barthes GOJEK ADVERTISEMENT TITLED “JANGAN SEPELEKAN KEKUATAN SEBUAH JEMPOL”: ROLAND BARTHES' SEMIOTIC ANALYSIS Abstract: Business people are competing to make advertisements with their own creativity through Youtube as a popular social media for Indonesian people. One of them is Gojek, which recently presented an advertisement entitled “Jangan Sepelekan Kekuatan Sebuah Jempol” on Youtube. This study aims to interpret the meaning of the thumbs up in the ad by using Roland Barthes' semiotic analysis. The research method used is descriptive qualitative. There are 18 versions of the Gojek advertisement for the title “Jangan Sepelekan Kekuatan Sebuah Jempol” on Youtube. The result of the interpretation of this ad is that there is a very broad meaning of the word thumb. From a certain point of view the thumb can be something that has both positive and negative connotations. Through this ad, GoJek tries to invite ad viewers to take part in creating meaningful thumbs in a good direction. This message must be conveyed by Gojek. Through its creativity, Gojek can produce new colors for the meaning of a thumb. Keywords: advertising, gojek, thumb, semiotic roland barthes