MEDIALOG: Jurnal Ilmu Komunikasi, Volume III, No.I, Februari 2020, hlm 25-34 Desember 2019, Accepted: Januari 2020, Published: Februari 2020 pISSN: 2303-2006, eISNN: 2684-9054 25 RESEPSI MASYARAKAT TERHADAP PESAN HALAL PADA IKLAN FRESHCARE Nurma Tri Amalia 1 , Indah Wenerda 2 Universitas Ahmad Dahlan Yogyakarta Email. nuermaamalia765@gmail.com ABSTRAK Subjek yang digunakan dalam penelitian iklan FreshCare ini membicarakan mengenai pesan – pesan yang terkandung dalam iklan. Awalnya iklan FreshCare ditayangkan oleh Brand Ambassador Agnes Monica kemudian digantikan oleh Brand Ambassador Dewi Sandra, yang menampilkan bahwa FreshCare lulus sertifikasi Halal dengan menunjukkan serta menjelaskan keberadaan label Halal didalam iklan tersebut. Dengan demikian penelitian ini dilakukan untuk mengetahui penerimaan masyarakat terhadap pesan Halal tersebut. Sasaran narasumber yang digunakan pada penelitian ini adalah sebagian besar masyarakat di Yogyakarta. Secara teoretis penelitian ini ingin mengetahui reaksi masyarakat terhadap penerimaan pesan Halal yang terkandung dalam iklan FreshCare yang menjelaskan mengenai produk dan kehalalan produk dengan menampilkan label Halal oleh MUI (Majelis Ulama Indonesia). Mengungkapkankeberadaan pesan Halal dalam iklan FreshCare terhadap penerimaan pesan masyarakat diYogyakarta, berbagai macam penerimaan pesan yang terbagi dari beberapa tipe dan metode kesimpulan akan diteliti dengan metode deskriptif kualitatif dengan kumpulan iklan FreshCare versi Agnes Monica, Dewi Sandra serta kedua – duanya. Pengumpulan data dilakukan dengan metode wawancara mendalam, dokumentasi, catatan, serta perekam suara. Hasil penelitian Resepsi Masyarakat Yogyakarta terhadap Pesan Halal dalam iklan Fresh Care di televisi menunjukkan adanya tiga kategori penerimaan pesan yaitu : hegemoni dominan, negosiasi dan opposisi. Kata Kunci: analisis resepsi; iklan FreshCare; masyarakat Yogyakarta SOCIETY RECEPTION OF HALAL MESSAGES ON FRESHCARE ADVERTISING ABSTRACT The subject used in this FreshCare ad research talks about the message contained in the ad. Initially the FreshCare ad was aired by Brand Ambassador Agnes Monica and was later replaced by Brand Ambassador Dewi Sandra, which showed that FreshCare passed the halal certification by showing and explaining the existence of the halal label in the ad. Thus this research was conducted to determine public acceptance of halal messages. The target people interviewed used in this study were the majority of people in Yogyakarta. In theory, this research wants to know the public reaction to the reception of halal messages contained in FreshCare advertisements describing products and halal products by displaying halal labels by the Indonesian Ulama Council (MUI).Revealing the existence of halal messages in FreshCare advertisements to public message reception in Yogyakarta, various types of message reception which are divided into several types and conclusion methods will be examined with qualitative descriptive methods with Agnes Monica, Dewi Sandra and second versions of FreshCare advertisements. Data collection is done by in- depth interviews, documentation, notes, and voice recorders. Yogyakarta public acceptance research results on halal messages in FreshCare advertisements on television show that there are three categories of message reception namely: Domination of Hegemony, Negotiations and Opposition. Keywords: acceptance analysis; FreshCare advertisement; Yogyakarta society