35 ème Congrès International de l’Association Française du Marketing 15-17 mai 2109, Le Havre 1 Session 14 : Session spéciale GIT Sémiotique Contribution sémiotique à la recherche en marketing sur les territoires et les identités Philippe MERIGOT, Université Paris-Est Marne-la-Vallée – IRG, philippe.merigot@u-pem.fr Cristina BADULESCU, Université de Poitiers, CEREGE – EA1722, MSHS - USR CNRS 3565, cristina.badulescu@univ-poitiers.fr Fatima REGANY, Université de Lille, centre de recherche MERCUR (LSMRC, EA4112), fatima.regany-2@univ-lille2.fr Maud HERBERT, Université de Lille, centre de recherche MERCUR (LSMRC, EA4112), maud.herbert@univ-lille.fr Cécile MCLAUGHLIN, CeReS, Faculté des Lettres et des Sciences Humaines, Limoges, cecile.mc- laughlin@unilim.fr Marie-Pierre PINTO, CeReS, Faculté des Lettres et des Sciences Humaines, Limoges, marie- pierre.pinto@unilim.fr François BOBRIE, CeReS, Faculté des Lettres et des Sciences Humaines, Limoges, MSHS de Poitiers