Dossiê Apropriações e ressignificações na arte e no pensamento – https://revistaecopos.eco.ufrj.br/ ISSN 2175-8689 – v. 24, n. 3, 2021 DOI: 10.29146/ecopos.v24i3.27617 423 Influenciadoras digitais de moda e beleza: do look do dia ao consumo de ativismo Fashion and beauty bloggers: from #ootd to activism consumption Issaaf Karhawi É doutora e mestre em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo. É pesquisadora em comunicação digital no COM+ (ECA-USP) e docente no curso de pós-graduação lato sensu em Mídia, Informação e Cultura do Centro de Estudos Latino-Americanos sobre Cultura e Comunicação (CELACC-USP). É autora do livro "De blogueira a influenciadora: etapas de profissionalização da blogosfera de moda brasileira" (Ed. Sulina, 2020). Atualmente, desenvolve pesquisa de pós-doutorado, com bolsa PDJ-CNPq, na Unisinos – Universidade do Vale do Rio dos Sinos – onde também atua no Laboratório de Pesquisa Cultpop. RESUMO Este trabalho parte da perspectiva do consumo de ativismo (Domingues, Miranda, 2018) para compreender como a pauta feminista é apropriada na produção de conteúdo das blogueiras e/ou influenciadoras digitais de moda. A partir de uma amostra de 52 blogueiras consideradas precursoras da blogosfera de moda brasileira, Carla Lemos (Modices) foi escolhida como estudo de caso por apontar desdobramentos para a prática que não se limitam ao estereótipo do look do dia e do consumo aspiracional. Para compreender a apropriação do discurso feminista no Instagram, o artigo apoia-se no referencial da Análise do Discurso de linha francesa com ênfase nas noções de ethos (Maingueneau, 2010) e contrato de comunicação (Charaudeau, 2012). PALAVRAS-CHAVE: Consumo de ativismo; Feminismo; Blogueiras; Influenciadoras digitais. ABSTRACT This article is based on the perspective of activism consumption (Domingues, Miranda, 2018) to understand how the feminist agenda is appropriated in the production of content of bloggers and digital influencers from the fashion field. From a sample of 52 bloggers, considered precursors of the Brazilian fashion blogosphere, Carla Lemos (Modices) was chosen as a case study for pointing out developments for the practice that are not limited to the stereotype of the outfit of