Linguagens - Revista de Letras, Artes e Comunicação ISSN 1981-9943 Blumenau, v. 9, n. 2, p. 190-210, mai./ago. 2015 190 UM OLHAR SOBRE O MARKETING DE UM ESPAÇO CULTURAL: CASO CIRCO DA DONA BILICA A LOOK ON THE MARKETING OF A CULTURAL SPACE: DONA BILICA CIRCUS CASE Márcio Batista de Miranda Doutorando em Engenharia e Gestão do Conhecimento pela Universidade Federal de Santa Catarina (EGC/UFSC) Especialista em Marketing e Gestão Estratégica pela Universidade Cândido Mendes (UCAM) Professor das Faculdades Borges de Mendonça E-mail: marciobmiranda@gmail.com Fernanda Will Graduada em Administração pela Faculdade Decisão. Estudante do Curso Técnico em Eventos pelo Instituto Federal de Santa Catarina Produtora Cultural no Circo da Dona Bilica. E-mail: fe.fernandawill@gmail.com Richard Perassi Luiz de Sousa Doutor em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC) Mestre em Educação pela Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (UFMG) Professor associado da Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC) Email: perassi@cce.ufsc.br Carlos Augusto Monguilhott Remor Doutor em Engenharia de Produção pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC) Mestre em Literatura pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC) Professor da Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC) E-mail: remor@me.com.br RESUMO Atualmente, o mercado cultural no Brasil vem, ainda que a passos curtos, buscando seu lugar. A economia criativa, a exemplo dos espaços culturais, representa 2,6% do PIB brasileiro. Portanto, a adoção de estratégias para a conquista e a manutenção no mercado, se torna essencial para a sobrevivência de muitas empresas hoje. Este artigo tem como objetivo investigar como podem ser percebidas as práticas de marketing do Circo da Dona Bilica. O estabelecimento desse olhar aborda as estratégias e ações adotadas pelo Circo da Dona Bilica em seu processo de consolidação como