Martinus Wahyu Purnomo 536 JMM Online Vol. 6 No. 9 September (2022) 536-548 PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KENDARAAN SUZUKI MOBIL PADA PT PERSADA LAMPUNG RAYA KEDATON Martinus Wahyu Purnomo Universitas Bina Sarana Informatika INFORMASI ARTIKEL ABSTRAK URL : http://e-jurnalmitramanajemen.com JMM Online Vol. 6, No. 9, 536-548. © 2022 Kresna BIP. ISSN 2614-0365 e-ISSN 2599-087X Jurnal Mitra Manajemen (JMM Online) Dikirim : 12 September 2022 Revisi pertama : 22 September 2022 Diterima : 26 September 2022 Tersedia online : 03 Oktober 2022 Penelitian ini bertujuan: Untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian kendaraan Suzuki mobil pada PT Persada Lampung Raya Kedaton. Untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian kendaraan Suzuki mobil pada PT Persada Lampung Raya Kedaton. Untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga secara simultan terhadap keputusan pembelian kendaraan Suzuki mobil pada PT Persada Lampung Raya Kedaton. Penelitian ini dilaksanakan melalui studi lapangan dan kepustakaan. Subjek penelitian adalah seluruh karyawan Suzuki mobil pada PT Persada Lampung Raya dengan sampel penelitian 50 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan observasi, penyebaran kuesioner dan dokumentasi. Data yang terkumpul kemudian dianalisis menggunakan analisa regresi linier berganda. Hasil penelitian didapatkan: (1) kualitas produk masuk dalam kategori sangat baik. (2) harga masuk dalam kategori sangat baik. (3) keputusan pembelian masuk dalam kategori sangat baik. (4) kualitas produk dan harga secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian kendaraan Suzuki mobil pada PT Persada Lampung Raya, nilai F hitung =63.755 dan sig.=0.000. Hasil tersebut memiliki makna, kualitas produk yang dikembangkan dengan baik dan harga yang kompetitif dapat meningkatkan keputusan pembelian kendaraan dengan baik. Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian E-mail : martinus.myo@bsi.ac.id