Brazilian Journal of Development ISSN: 2525-8761 69122 Brazilian Journal of Development, Curitiba, v.7, n.7, p. 69122-69134 jul. 2021 Semelhanças e divergências comportamentais de consumo das gerações Y e Z diante da responsabilidade socioambiental empresarial Similarities and differences in the consumption behavior of generation Y and Z in the face of corporate social and environmental responsibility DOI:10.34117/bjdv7n7-205 Recebimento dos originais: 07/06/2021 Aceitação para publicação: 08/07/2021 Emerson de Souza Santos Graduado em Processos Gerenciais pelo Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia de São Paulo Rua João Martins França, 835, Cidade Aracy, São Carlos - SP E-mail: emerson91126035@gmail.com Rafael de Almeida Martarello Doutorando em Desenvolvimento Econômico pela Universidade Estadual de Campinas Rua São Sebastião, 2828, Parque Santa Monica, São Carlos - SP E-mail: martarellorafael@gmail.com Rita de Cássia Arruda Fajardo Doutorado em Engenharia de Produção pela Universidade Federal de São Carlos Estrada Municipal Paulo Eduardo de Almeida Prado - São Carlos - SP E-mail: ritafajardo.ifsp@gmail.com RESUMO Partindo da necessidade de mitigação de problemas sociais e ambientais, a Responsabilidade Socioambiental Empresarial (RSE) pode ser compreendida como o atuar organizacional cujo objetivo consiste em contribuir com o progresso de ações éticas e/ou transparentes em favor da gestão ambiental e do desenvolvimento social. Diante do cenário empresarial de crescente demanda dos consumidores por atitudes sociais e produção sustentável, as empresas têm orientado uma parcela dos seus recursos para estas ações. Esta pesquisa objetivou identificar se as práticas socioambientais de consumo das Gerações Y e Z, diante da RSE, diferem entre si. Para isso, foram empreendidas as pesquisas bibliográfica e documental, além de uma survey aplicada aos estudantes do Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia de São Paulo (IFSP), campus São Carlos. Para interpretação dos dados, foi realizado um teste estatístico bivariado. Após isto, foi aplicado o Teste de Levene para homogeneidade de variância e Teste T para igualdade de médias para amostras independentes. Os resultados mostram que ambas as gerações apresentam ações de conscientização socioambiental e demandam por condutas sociais e ambientais éticas, transparentes e responsáveis por parte das empresas. Além disso, quase na totalidade dos construtos, as gerações não apresentam diferenças significativas em suas condutas comportamentais, crenças e preocupações. As diferenças que se apresentaram nos construtos, colocam a Geração Y em um grau de consciência em RSE maior do que a Geração Z. Desta maneira, pode-se inferir que dada a importância da implementação dos elementos de RSE e as características de consumo das gerações