Vol. ( 3 ) No. ( 2 ) p-ISSN : 2722-7901 e-ISSN : 2722-7995 JURNAL ORIENTASI BISNIS DAN ENTREPRENEURSHIP https://academicjournal.yarsi.ac.id/index.php/jobs DOI : https://doi.org/10.33476/jobs.v3i2.2680 64 Analisa SWOT dengan Matriks IFE & EFE pada Tokopedia Denny Erica 1* , Hoiriah 2 , Irwin Ananta Vidada 3 1,2,3 Universitas Bina Sarana Informatika, Jakarta Corresponding Author : denny.dea@bsi.ac.id Abstrak Perkembangan ekonomi digital di Indonesia bertumbuh sangat cepat, hal tersebut ditandai dengan meningkatnya nilai transaksi e-commerce periode januari sampai dengan maret di kuartal 1 tahun 2022, baik secara domestik dan global mencapai Rp. 108,54 triliun. Tokopedia sebagai salah satu perusahaan perbelanjaan online, peranan analisis SWOT (Strenght, Weakness, Opportunity, dan Threat) dapat dijadikan sebagai tolak ukur dalam merancang strategi bisnis untuk mendukung kesuksesan dimasa mendatang. Dari hasil analisis SWOT dengan matriks IFE & EFE didapatkan hasil nilai X sebesar 1,08 dan nilai Y sebesar 1,29 sehingga pada Diagram Kartesius posisi perusahaan berada di kuadran 1, yang menunjukkan situasi dan kondisi perusahaan dalam posisi menguntungkan, sehingga strategi yang tepat untuk dipilih adalah kebijakan pertumbuhan yang agresif (Growth Oriented Strategy). Kata Kunci: SWOT, IFE, EFE Abstract The development of the digital economy in Indonesia is growing very fast, this is indicated by the period of the value of e- commerce transactions until the first quarter of 2022 market, both domestically and globally reaching Rp. 108.54 trillion. Tokopedia as an online wholesaler, the role of SWOT analysis (Strength, Weakness, Opportunity, and Threat) can be used as a benchmark in designing business strategies to support future success. From the results of the SWOT analysis with the IFE & EFE matrix, the X value is 1.08 and the Y value is 1.29 so that on the Cartesian Diagram the company's position is in quadrant 1, which shows the situation and condition of the company in a profitable position, so the right strategy for The chosen one is an aggressive growth policy (Growth Oriented Strategy). Keywords: SWOT, IFE, EFE 1. Pendahuluan Perkembangan ekonomi digital di Indonesia bertumbuh sangat cepat, hal tersebut ditandai dengan meningkatnya nilai transaksi e-commerce periode januari sampai dengan maret di kuartal 1 tahun 2022, baik secara domestik dan global mencapai Rp. 108,54 triliun. Pertumbuhan transaksi e-commerce di kuartal 1 tahun 2022 tersebut tumbuh hingga 23% jika dibandingkan dengan periode yang sama di tahun sebelumnya. Sehingga ekonomi digital menjadi salah satu penggerak ekonomi Indonesia, dimana nilai ekonomi digital di tahun 2021 mencapai US$ 70 miliar atau setara Rp. 1.043,8 triliun dengan nilai kurs Rp. 14.912,- dan hal tersebut telah menunjukkan pertumbuhan double digit atau meningkat 49% jika dibandingkan nilai ekonomi digital Indonesia di tahun 2020 yang hanya senilai US$ 47 miliar. Kecenderungan transaksi e-commerce salah satu pendorongnya adalah harga yang terjangkau (Pangemanan et al., 2022). Ada beberapa perusahaan perbelanjaan online di Indonesia, salah satunya adalah Tokopedia yang telah berhasil menjadi pemain utama dalam industri online marketplace di Indonesia. Tokopedia sebagai salah satu bagian dalam ekonomi digital di tahun 2021 telah