FORUM EKONOMI, 21 (1) 2019, 23-35 http://journal.feb.unmul.ac.id/index.php/FORUMEKONOMI Copyright © 2019, FORUM EKONOMI ISSN Print: 1411-1713 ISSN Online: 2528-150X 23 Model pemasaran dan potensi inovasi usaha kecil produk bioteknologi di provinsi jawa timur Edy Wahyudi 1* , Galih Wicaksono 2 , Mohamad Dimyati 3 , Nian Riawati 4 1,2,3,4 Jurusan Ilmu Administrasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Jember, Jalan Kalimantan 37, Kampus Tegalboto, Jember, Jawa Timur - 68121, Indonesia. *1 Email: edydata75@gmail.com, Telp. +62 331-335586 Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk menemukan model pemasaran dan potensi inovasi usaha kecil khusus untuk produk bioteknologi. Sampel penelitian yaitu wilayah koridor pembangunan Timur di Provinsi Jawa Timur yang menitikberatkan pada empat Kabupaten yaitu di Kabupaten Jember, Banyuwangi, Situbondo, dan Bondowoso. Hasil penelitian menemukan bahwa model pemasaran dapat dilakukan dengan menekankan pada inovasi dan branding agar dapat meningkatkan kinerja. Inovasi dapat dilakukan dengan menekankan pada inovasi tempat, inovasi produk, dan inovasi kemasan. Branding dapat dilakukan dengan branding perusahaan, branding produk dan branding pengguna. Penekanan pada strategi inovasi dan branding akan dapat meningkatkan daya saing usaha kecil produk bioteknologi dari aspek kinerja yang diukur melalui pertumbuhan penjualan, pertumbuhan keuntungan dan pangsa pasar. Kata Kunci: Marketing model; inovasi; branding, usaha kecil; bioteknologi Marketing model and potential of small business products for biotechnology innovation in east java province Abstract This study aims to find a marketing model and potential innovation for small businesses specifically for biotechnology products. The research sample is the East development corridor area in East Java Province which focuses on four districts, namely in Jember, Banyuwangi, Situbondo, and Bondowoso Regencies. The results of the study found that the marketing model can be done by emphasizing innovation and branding in order to improve performance. Innovation can be done by emphasizing place innovation, product innovation, and packaging innovation. Branding can be done with company branding, product branding and user branding. Emphasis on innovation and branding strategies will be able to increase the competitiveness of small business biotech products from performance aspects measured through sales growth, profit growth and market share. Keywords: Model marketing; innovation; branding; small business; biotechnology CORE Metadata, citation and similar papers at core.ac.uk Provided by eJournal FEB Unmul (Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mulawarman) / Journals of Economics and Business Mulawarman (JEBM)