Jurnal Ekonomi Bisnis dan Manajemen Vol.1, No.2 April 2023 e-ISSN: 2985-3117; p-ISSN: 2985-3249, Hal 150-159 Received Maret 3, 2023; Revised Maret 23, 2023; Maret 23, 2023 *Corresponding author, e-mail address Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian KartuHALO Pada Mahasiswa Program Pascasarjana Universitas Tadulako Dian Rahmayanti Rivai Universitas Sulawesi Barat Email: drhmayantir@gmail.com Abstract. The purpose of this research is to find out the effects of product, price, place and promotion on the decision purchase of KartuHALO on the students of Magister Program of Tadulako University. The populations of the research were Students of Magister Program of Tadulako University and the sample consisted of 50. The method is Multiple Regression analysis. The result shows that variable product, price, place, promotion, people, physical evidence on the decision purchase simultaneously has significant effects on the decision purchase with the value Adjusted R-Square 0,772 on sig. 0,000; while the product shows that it has significant effects on the the decision purchase with the coefficient regression value 1.467 on sig 0,002; price does not have any significant effects on the decision purchase with the coefficient regression value 0.082 on sig 0,882; place does not have any significant effects on the decision purchase with the coefficient regression value 0,211 on sig 0,473. Promotion has significant effects on the decision purchase with the coefficient regression value 1,368 on sig 0,018. Keywords:Decision purchase, place, price, product, promotion. Abstrak. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh produk, harga, tempat dan promosi secara simultan Terhadap Keputusan Pembelian KartuHALO Pada Mahasiswa Program Pascasarjana Universitas Tadulako. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Tadulako dengan sampel sebanyak 50. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dengan menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel produk, harga, tempat dan promosi, secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai Adjusted R- Square 0.772 pada sig. 0.000. Variabel produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien regresi 1.467 pada sig 0.002; harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien regresi 0.082 pada sig 0.882; tempat tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien regresi 0.211 pada sig 0.473. Variabel promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien regresi 1.368 pada sig 0.018. Kata kunci: Keputusan pembelian, tempat, harga, produk, promosi LATAR BELAKANG Komunikasi dan informasi merupakan kebutuhan yang tidak dapat dipisahkan dari kehidupan masyarakat. Tuntutan akan kebutuhan masyarakat terhadap sarana komunikasi yang baik dan murah serta adanya perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi yang