Peran Digital Marketing Dalam Perkembangan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Powen Koneng Rhaihanah Syahirah Nasution 1 , Seta Wicaksana 1 Fakultas Psikologi, Universitas Pancasila, Jl. Lenteng Agung Raya No.56, RT.1/RW.3, Srengseng Sawah, Kec. Jagakarsa, Kota Jakarta Selatan, Daerah Khusus Ibukota Jakarta 12460 Email: 6020210108@univpancasila.ac.id, wicaksanaseta@gmail.com Abstrak: Perkembangan dari digital marketing melalui web, telepon genggam dan perangkat games, menawarkan akses baru periklanan yang tidak digembar-gemborkan dan sangat berpengaruh salah satunya untuk perkembangan usaha UMKM. Penelitian ini bertujuan untuk melihat gambaran dari peran digital marketing dalam perkembangan usaha mikro kecil menengah (UMKM) Powen Koneng. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dengan menggunakan digital marketing dalam menjual produk usahanya dapat memudahkan informan untuk mempromosikan produknya dengan efektif. Hal ini juga menjadikan motif dari informan untuk menggunakan digital marketing karena akan memberikan dampak yang baik terhadap usahanya. Selain itu, peran digital marketing banyak sekali manfaatnya terutama dalam hal mempromosikan usaha agar banyak yang mengetahui produk tersebut. Sehingga, kesimpulan berdasarkan penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa peran digital marketing sangat penting untuk memudahkan mempromosikan suatu produk. Kata kunci: Digital Marketing; UMKM Abstract: The development of digital marketing through the web, mobile phones and gaming devices, offers new access to advertising that is not heralded and is very influential, one of which is for the development of MSME businesses. This study aims to see an overview of the role of digital marketing in the development of Powen Koneng's micro, small and medium enterprises (MSMEs). The research method used is a qualitative approach with data collection techniques in the form of interviews. The results of this study indicate that using digital marketing in selling their business products can make it easier for informants to promote their products effectively. This also makes the informants' motives to use digital marketing because it will have a good impact on their business. In addition, the role of digital marketing has many benefits, especially in terms of promoting businesses so that many people know about these products. Thus, the conclusions based on the research conducted show that the role of digital marketing is very important to make it easier to promote a product. Key words: Digital Marketing; UMKM