E-ISSN : xxxx – xxxx P-ISSN : xxxx – xxxx 51 Volume 1, Nomor 1 Juli 2019, (51-60) KAJIAN DESAIN KEMASAN TOLAK ANGIN DAN ANTANGIN Muhammad Agus Faisal Program Studi Pengkajian Desain Komunikasi Visual Program Pascasarjana Institut Seni Indonesia Yogyakarta e-mail : isal.ahmadd01@gmail.com ABSTRAK Penelitian ini mengkaji desain kemasan pada produk jamu atau obat herbal diantaranya Tolak Angin dan Antangin, dimana produk Antangin merupakan produk mee too yang muncul setelah produk Tolak Angin. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana desain kemasan Tolak Angin dan Antangin. Penelitian ini termasuk dalam penelitian deskriptif kualitatif. Metode analisis yang digunakan adalah metode kritik seni yang terdiri dari empat tahapan diantaranya adalah tahap deskriptif, analisis formal, interpretasi, dan penilaian. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan teknik observasi dan dokumentasi dengan melihat langsung desain visual pada masing-masing kemasan. Hasil atau temuan yang didapatkan dalam penelitian ini adalah perbedaan yang terlihat dari desain kedua kemasan namun tampak sama apabila dilihat dari unsur warna yang digunakan pada kedua kemasan. Kata kunci: Antangin, desain visual, kemasan, Tolak Angin ABSTRACT This study examines the design of packaging on herbal products or herbal remedies such as Tolak Angin and Antangin, where Antangin products are mee too products that appear after the product Tolak Angin. The purpose of this study is to find out how the design of Tolak Angin and Antangin. This research is included in qualitative descriptive research. The analytical method used is art criticism method consisting of four stages including descriptive stage, formal analysis, interpretation, and assessment. Data collection techniques in this study using observation and documentation techniques by looking directly at the visual design of each packaging. The results or findings obtained in this study are the differences seen from the design of the two packages but appear the same when viewed from the color elements used in both packaging. Keyword: Antangin, visual design, packaging, Tolak Angin PENDAHULUAN Produk merupakan titik pusat dari kegiatan pemasaran. Produk merupakan hasil dari suatu perusahaan yang dapat ditawarkan ke pasar untuk di konsumsi dan merupakan alat dari suatu perusahaan untuk mencapai tujuan dari perusahaannya. Suatu produk harus memiliki keunggulan dari produk-produk yang lain baik dari segi kualitas, desain, bentuk, ukuran, kemasan, pelayanan, garansi, dan rasa agar dapat menarik minat konsumen untuk mencoba dan membeli produk tersebut. Pengertian produk (product) menurut Kotler & Armstrong, (Kotler, 2001, p. 346) adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan ke pasar untuk mendapatkan perhatian, dibeli, digunakan, atau dikonsumsi yang dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan. Seiring perkembangan zaman semakin banyak perusahaan industri bermunculan sehingga persaingan dalam dunia industri semakin ketat. Agar produk yang dihasilkan perusahaan dapat dikenal oleh masyarakat dan menciptakan kebutuhan baru, maka salah satunya dapat ditunjang dengan desain kemasan yang menarik karena kemasan adalah hal yang paling tampak dari suatu produk dan merupakan persepsi awal konsumen terhadap daya tarik suatu produk. Hal ini didukung oleh Metcalf et al., (Metcalf, Jeffrey, & Singh, 2012) bahwa desain kemasan produk penting bagi konsumen dalam mempengaruhi niat untuk membeli dan berniat untuk merekomendasikan produk tersebut kepada orang lain. Proses persepsi seseorang dalam hal daya tarik suatu kemasan akan diserap otak sadar dan otak bawah sadar konsumen yang pada akhirnya banyak mempengaruhi reaksi atau tindakan konsumen di tempat penjualan. Hukum persepsi menunjukkan bahwa mata dan otak membutuhkan kesederhanaan dan keseimbangan dalam segala hal yang dilihat. Kemasan memiliki peranan penting dalam menentukan kesan konsumen bahwa