159 JEL klasifkacija: M30, Z30 Napomena: Rad je nastao na bazi dela rezultata projekta „ Analiza eko- nomskih efekata sektora audiovizuelne produkcije i efkasnosti podstica- ja Ministarstva privrede za proizvodnju audiovizuelnih sadržaja u Repu- blici Srbiji „, koji je sproveo NICEF, za potrebe Srpske flmske asocijacije 1. RAZUMEVANJE SEKTORA KREIRANJA AUDIOVIZUELNOG SADRŽAJA I FILMSKOG TURIZMA Termin „flmski sektor” se u svetskoj i domaćoj praksi odnosi na sektor kreiranja i distribucije audiovizuelnog sadržaja, i to u domenu flma, se- rija, reklama kao i aktivnosti postprodukcije. Reč je o oblasti koja postaje sve više zastupljena među istraživačima, kao deo kreativnih industrija. „Film induced” tj. flmski turizam podrazumeva posetu destinaciji ili atrakciji kao rezultat pojavljivanja destinacije u flmskom sadržaju koji je emitovan na televiziji ili bioskopu (Hudson & Ritchie, 2006, pp. 256; Hudson & Ritchie, 2006a, pp. 389), kao i na savremenim kanalima poput internet ili kablovskih servisa. Pomenuti sadržaji su uspešan posrednik za prenošenje doživljaja i iskustva destinacije, posebno kada su priča samog flma i same destinacije međusobno isprepletane i komplementarne (To- oke & Baker, 1996, pp. 90). Istraživanja pokazuju da ukoliko flmski sadr- žaj refektuje autentičnu sliku destinacije, i predstavi suštinu, bez obzira da li se radi o pejzažu ili kulturnom sadržaju, onda će flm biti uspešniji u dovođenju većeg broja turista (Grihault, 2003). I upravo, postavljanje destinacije u flm je najbolji primer nečega što nazivamo „tourism pro- duct placement” (Morgan & Pritchard, 1998). Ipak, destinacije moraju da balansiraju između dva veoma važna efekta: trenutni ekonomski efekti na destinaciju, koji se ostvaruju kroz rad sa flmskim produkcijama iz inostranstva (Croy & Walker, 2003), i dugoročni efekti koji se ostvaruju kroz flmski turizam (Hudson & Ritchie, 2006, pp. 260). Analiza dugoročnih efekata koji se ostvaruju kroz razvoj flmskog tu- rizma, pre svega, je praćena kroz povećanje broja dolazaka stranih i do- maćih turista, odnosno promene dužine boravka, i kao takva je predmet analize značajnog broja autora (Riley & Van Doren, 1992; Busby & Klug, 2001; Busby & Klug, 2003; Yoon, Kim & Kim, 2015). Uticaj na destinaciju Abstrakt: Imajući u vidu da „filmski sektor” generiše značajne dugoročne efekte kroz promene u obimu turističkog prometa, značajn broj destinacija nastoji da se pozicionira ka stranim produkcij- skim kućama. Kreiranje audiovizuelnog sadržaja u destinaciji kreira i značajne trenutne efekte na ekonomiju zemlje, zbog čega istraživači se sve intenzivnije bave ekonomskim efektima koje fiskalni podsti- caji za snimanje filmova i TV serija imaju na ekonomiju zemlje. Cilj istraživanja rada je da utvrdi efekte podsticaja za snimanje filmova, reklama, serija i postprodukciju koja je Srbija odobravala u posmatra- nom periodu, kao i da utvrdi doprinos predmetnog sektora zaposlenosti u Srbiji. Pored toga, rad daje osvrt i na doprinose zaposlenosti predmetnog sektora u evrop- skim zemljama, ali i pregled ekonomskih doprinosa. Rad omogućuje razumevanje važnosti sektora za ekonomiju zemlje. Ključne reči: filmski turizam, marke- ting destinacije, podsticaji, povraćaji, filmska industrija Filmski turizam, uticaj na zaposlenost i analiza ekonomskih efekata državnih podsticaja na primeru Srbije Igor Kovačević, Aleksandra Anić, Maja Ribić Članci/Papers UDK: 338.48:331.5(497.11), Originalan naučni članak