STJÓRNMÁL & STJÓRNSÝSLA n Fræðigreinar Pólitísk markaðsfjölmiðlun Birgir Guðmundsson, dósent í fjölmiðlafræði við hug- og félagsvísinda- svið Háskólans á Akureyri Útdrátur Flokksfjölmiðlun þreifst hér á landi fram undir síðustu aldamót og sú um- breyting sem Blumler & Kavanagh (1999) kölluðu „Þriðja skeið pólitískrar boð- miðlunar“ og felst m.a. í aukinni sérfræðiþekkingu í boðmiðlun innan stjórn- málaflokka og mikilli fagvæðingu blaðamannastéttarinnar og fjölmiðla, hefur haft styttri tíma til að þroskast en raunin var víða í nágrannalöndunum. Í þessari grein eru birtar niðurstöður úr frambjóðendakönnun sem gerð var meðal fram- bjóðenda allra stjórnmálaflokka í öllum kjördæmum fyrir Alþingiskosningarnar 2013. Niðurstöðurnar sýna með afgerandi hætti að íslenskir stjórnmálamenn hafa litla tiltrú á fagmennsku blaðamanna, óhæði fjölmiðla gagnvart stjórnmála- flokkum og þeirri óhlutdrægni sem alla jafna er talin fylgja markaðsvæðingu og umbreytingu frá ytri yfir í innri fjölbreytni í fjölmiðlun (Hallin og Mancini, 2004). Þvert á móti virðast stjórnmálamenn sjá íslenskan fjölmiðlamarkað í póli- tísku ljósi þar sem flokksmiðlun og ytri fjölbreytni er áberandi mikilvæg. Leidd eru rök að því að þessar niðurstöður styðji að til hafi orðið kerfi „pólitískrar markaðsfjölmiðlunar“ á Íslandi, m.a. vegna mikillar sögulegrar nálægðar flokks- fjölmiðlunar, bernsku í fagvæðingu blaðamannastéttarinnar, fárra og frjálslegra reglna um fjölmiðlamarkaðinn, mikillar samþjöppunar eignarhalds á fjölmiðlum og samkrulls eigendavalds og flokkspólitíkur. Efnisorð: Pólitísk boðmiðlun; pólitísk slagsíða; fagleg fjölmiðlun; stjórnmál og fjölmiðlar; viðhorf stjórnmálamanna. A Politcally Commercial Media System Abstract Political parallelism was a characteristic of the Icelandic Media System until the late nineties. The transformation that Blumler & Kavanagh characterized as Icelandic Review of Politics and Administration Vol. 9, Issue 2 (509-530) © 2013 Contact: Birgir Guðmundsson, birgirg@unak.is Article first published online Desember 19th 2013 on http://www.irpa.is Publisher: Institute of Public Administration and Politics, Gimli, Sæmundargötu 1, 101 Reykjavík, Iceland Stjórnmál & stjórnsýsla 2. tbl., 9. árg. 2013 (509-530) (Fræðigreinar) © 2013 Tengiliður: Birgir Guðmundsson, birgirg@unak.is Vefbirting 19. desember 2013 – Birtist á vefnum http://www.irpa.is Útgefandi: Stofnun stjórnsýslufræða og stjórnmála, Gimli, Sæmundargötu 1, 101 Reykjavík DOI: http://dx.doi.org/10.13177/irpa.a.2013.9.2.13 This work is licensed under a Creative Commons Attribution 3.0 License.