38 TRIADES | Revista (online). Rio de Janeiro: v.7 | n.2 [2018] | ISSN 1984-0071 CULTURA DA MARCA E DESIGN CENTRADO NO USUÁRIO: PESQUISA ETNOGRÁFICA APLICADA EM PROJETOS DE DESIGN Felipe Machado de Souza 12 Gisele Baumgarten Rosumek 13 Richard Perassi Luiz de Sousa 14 Francisco Antônio Fialho 15 Universidade Federal de Santa Catarina / Grupo SIGMO RESUMO: Os projetos de Design desenvolvidos atualmente requerem conhecimentos mais amplos sobre os usuários do que os oferecidos pelo tradicional briefing. Portanto, os designers aproximaram-se de estudos e práticas dos pesquisadores das áreas Humanas e Sociais, para desenvolver metaprojetos que lhes permitam conhecer o contexto cultural dos usuários. Entre os conhecimentos e os recursos atualmente adotados em Design, destacam-se os conceitos e as práticas de Etnografia. Atualmente, além do interesse comum pela cultura material, os designers se aproximam dos antropólogos devido ao seu interesse por símbolos, crenças, ritos e práticas que caracterizam a cultura dos usuários. Tudo isso é ainda mais interessante nos projetos de produtos que atuam como “marca” ou símbolo de identificação, distinção e representação. Assim, a partir de uma pesquisa bibliográfica, trata- se neste artigo de apresentar e justificar a aplicação da pesquisa etnográfica em metaprojetos de Design de marcas institucionais e comerciais. PALAVRAS-CHAVE: Etnografia; Cultura da Marca; Projetos de Design. 12 Mestre em Design, Programa de Pós-Graduação em Design, UFSC, mazafelipe@gmail.com 13 Mestre em Design, Programa de Pós-Graduação em Design, UFSC, gisele.baumgarten@gmail.com 14 Professor Doutor do Programa de Pós-Graduação em Design, UFSC, richard.perassi@uol.com.br 15 Professor Doutor do Programa de Pós-Graduação em Design, UFSC, fapfialho@gmail.com