86 Revista do Programa de Pós-Graduação em Mídia e Cotidiano Dossiê Temático Mídia e Cidades Número 6. Volume 6 /Julho 2015 © 2015 by UFF VISUALIDADES URBANAS: impactos de significação decorrentes do Projeto Cidade Limpa em Londrina – PR URBAN VISUALITIES: impacts of signification arising out of the Clean City Project in Londrina - PR Sergio Marilson KULAK 1 ; Miguel Luiz CONTANI 2 Resumo: O espectador da cidade aplica uma classificação involuntária a cada ambiente pelo qual transita, influenciada por seu repertório sociocultural e pelas representações que desenvolve. Este trabalho analisa o potencial de influência, nessas representações, pelo efeito visual decorrente da alteração de fachadas, com a remoção de mensagens comerciais e redistribuição de placas, após a implantação do Projeto Cidade Limpa no município de Londrina-PR, por força da Lei nº 10.966/2010. Examina, em particular, a correlação entre imagem e linguagens no efeito de devolver, ao usuário do espaço urbano, o direito a vivenciar a cidade e os sentidos por ela originalmente emanados. A fotografia é utilizada como recurso de coleta de dados e transposição para análise, e o aporte teórico é proveniente, dentre outras fontes, dos estudos sobre representação e imagem voltados à urbanidade. Palavras-chave: Cidade Limpa; urbanidade; representação; paisagem visual. Abstract: The urban spectator involuntarily rates the atmosphere of each ambience he passes by, and does so under the influence of his own sociocultural background and representations. In this work, we analyze the potential influence these representations may undergo with the alterations in facades by the massive removal of advertising signs in the aftermath of the visual reshape brought about by the implementation of the Clean City Act, Law nº 10.966/2010, in Londrina-PR. We particularly emphasize the correlation between image and languages that effectively allows the user of the urban space, to regain the right to experience the city and its original senses. We use photography for data collection and analysis, and further enhance it with the theoretical basis offered, among others, by the urbanity-oriented approaches on representation and image. Keywords: Clean City. urbanity; representation; visual landscape. 1 Mestre em Comunicação, com ênfase em Comunicação Visual, pela Universidade Estadual de Londrina - UEL (2015), com graduação em Comunicação Social, habilitação Publicidade e Propaganda, pela Universidade Estadual do Centro-Oeste - UNICENTRO (2011). sergiokulak@gmail.com 2 Orientador do trabalho. Doutor em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC/SP). Professor do Programa de Pós-graduação em Comunicação da Universidade Estadual de Londrina (UEL). contani@sercomtel.com.br