Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação 46º Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – PUC-Minas – 4 a 8/9/2023 O papel da moda sportstyle como símbolo de status entre jovens periféricos no Brasil 1 Giulia Antunes BERTAMI 2 João Victor Pina LOPES 3 Vitória Abreu da SILVA 4 Tarcísio Torres SILVA 5 Pontifícia Universidade Católica de Campinas, Campinas, SP RESUMO A pesquisa tem como objetivo analisar como a moda sportstyle influencia a formação do status social entre jovens de comunidades periféricas no Brasil. A moda sportstyle é marcada pela presença de marcas esportivas renomadas, que se tornaram ícones de um estilo de vida almejado e regado de status. No Brasil, a moda sportstyle tem ganhado uma forte relação com a cultura de celebridades, principalmente no universo do funk e rap, onde as marcas assumem um papel importante na obra desses artistas, sendo referenciadas em várias músicas. Como metodologia, foi feita revisão bibliográfica, análise de letras, videoclipes e de campanhas publicitárias das marcas estudadas. Ao final, a pesquisa mostra a relação entre o sportstyle e os símbolos de status entre os jovens periféricos brasileiros, indicando características de seu comportamento e motivação de compra. PALAVRAS-CHAVE: moda, sportstyle; status; jovens periféricos; Brasil. INTRODUÇÃO O vestuário se apresenta como uma das formas mais visíveis de consumo e desempenha um papel importante na construção social da identidade. De acordo com Diana Crane, as roupas, como artefatos, criam comportamentos por sua capacidade de impor identidades sociais e permitir a afirmação de identidades latentes, próximo a 5 Orientador do trabalho. Doutor em Artes Visuais. Professor do Curso de Publicidade e Propaganda e do mestrado em Linguagens, Mídia e Arte, e-mail: tarcisio.silva@puc-campinas.edu.br 4 Estudante de Graduação 8º. semestre do Curso de Publicidade e Propaganda, e-mail: vitória.as1@puccampinas.edu.br 3 Estudante de Graduação 8º. semestre do Curso de Publicidade e Propaganda, e-mail: joao.vpl@puccampinas.edu.br 2 Estudante de Graduação 8º. semestre do Curso de Publicidade e Propaganda, e-mail: giulia.ab@puccampinas.edu.br 1 Trabalho apresentado no IJ02 - Publicidade e Propaganda, da Intercom Júnior – XIX Jornada de Iniciação Científica em Comunicação, evento componente do 46º Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação 1