97 EL CONSUMO VERDE: UN APORTE TEÓRICO DESDE LA TEORÍA DEL COMPORTAMIENTO PLANIFICADO GREEN CONSUMPTION: A THEORETICAL CONTRIBUTION FROM THE THEORY OF PLANNED BEHAVIOR. Recibido: 20/10/2021 - Aceptado: 10/12/2021 NELSON GEOVANY CARRIÓN BÓSQUEZ Docente Pontifcia Universidad Católica del Ecuador – Sede Santo Domingo Santo Domingo - Ecuador Doctor en Administración estratégica de empresas ngcarrion@pucesd.edu.ec https://orcid.org/0000-0002-7450-870X BYRON VINICIO SALINAS SALINAS Universidad Estatal Amazónica. Puyo - Ecuador Magister en docencia universitaria y administración educativa bv.salinass@uea.edu.ec https://orcid.org/0000-0002-3729-8280 Cómo citar este artículo: Carrión, N y Salinas, B. (2021). El consumo verde: Un aporte teórico desde la Teoría del Comportamiento Planifcado. Visión Empresarial (11), 97- 114. https://doi.org/10.32645/13906852.1068