Middle Black Sea Journal of Communication Studies International Peer-Reviewed Journal http://dergipark.gov.tr/mbsjcs Research/Araştırma Middle Black Sea Journal of Communication Studies. 2018. 3(2): 67-84 Medyada Kadın Bedeninin Ötekileştirilmesi: Victoria’s Secret Modeli Mehmet Suiçmez 1 Sinop Üniversitesi, Gerze Meslek Yüksekokulu Özet Medya kadını görsel unsur olarak ekranlarda kullanarak, kadına belli ölçülerde bir beden anlayışı sunmaktadır. Reklamlarda, dizilerde, televizyon programlarında kadın bedeninin kusursuzluğuna vurgu yapılmaktadır. Kadınların idealize edilen bedenlere sahip olması için yazılı ve görsel medyada sürekli moda, diyet, estetik, cerrahi müdahaleler, kozmetik gibi konularla ilgili programlar ve haberler yayınlanmaktadır. Ekranlarda ve haberlerde kadın bedeni izlenecek nesne olarak kurgulanmaktadır. Bu nedenle kadınların standardize edilen beden ölçülerine ve bakımına sahip olmamaları, toplumsal yaşamın hemen her alanında kadınlar için bir eksiklik, beğenilmeme, kınanma, dışlanma ve ötekileştirme olarak karşılarına çıkmaktadır. Kadınlar da gündelik yaşamda kendilerine yönelen etkileri bertaraf etmek için sıkı diyet, estetik, cerrahi ameliyatlar, fitness, kozmetik ürünleri gibi birçok uygulamaya başvurmaktadır. Günümüzde kadınlar için ideal vücut ölçüleri “manken” ölçüleri olarak kabul edilmektedir. Bu çalışmada medyanın güzel kadın bedenini idealize etmesi ve bu duruma uymayan diğer kadınları dışlaması incelenecektir. Ayrıca bir sembol haline gelen iç giyim markası Victoria’s Secret örneğinden yola çıkılarak, medyada ideale uymayan kadın bedeninin ötekileştirilmesiyle ilgili 01.01.2016- 01.05.2018 tarihleri arasında 7 adet günlük gazetede yer alan 20 haber, söylem analizi kullanarak çözümlenmiştir. Anahtar Kelimeler: Kadın, Beden, Victoria’s Secret, Ötekileştirme. Otherization of the Female Body in the Media: The Victoria’s Secret Example Abstract The media gives women a specific concept of perfect body sizes by manipulating them visually. Particular emphasis is placed upon the faultlessness of female body in advertisements, series and other television programs. Women are enticed by tremendous media coverage of fashion, diets, aesthetics, surgery and cosmetics to have idealized body shapes. The female body has become the object of public gaze. Women who are not in idealized body shapes or who refuse to use tools of care to have such body sizes usually are driven to develop a sense of insufficiency, or they get disapproved of, ostracized or marginalized from almost the whole of society. As part of their battle with various ways in which social disapproval of women with non-standard body shapes shows itself in daily life, women feel that they have to go on diets, or they have to undergo aesthetic surgeries, do exercises, and buy cosmetics. The ideal body size for women has now come to be defined by the bodies of the models. This study is particularly concerned with the ways in which the idealization of beautiful female bodies in the media has led to the public disregard for non-standard female body sizes. Additionally, to study the ways in which the media has turned a blind eye to women without ideal body shapes, Victoria’s Secret has been used as our sample to develop a discourse analysis of 20 news items which appeared in seven distinct daily newspapers between 01.01.2016 and 05.01.2018. Key Words: Women, Body, Victoria’s Secret, Otherization. © 2018 OMU 1 Öğretim Görevlisi, Tel: +90 368 718 2380, E-Mail Adresi: suicmehmet@gmail.com