Logat, Volume 9, No 1, Mei 2022 (P-ISSN:2355-7273) (E-ISSN: 2685-2993) 12 Variasi Bahasa dalam Iklan Situs Belanja Online (Shopee) Lutfi Anjarwati, Atiqa Sabardila Universitas Muhammadiyah Surakarta A310180167@student.ums.ac.id, as193@ums.ac.id ABSTRAK: Variasi bahasa merupakan bagian dari ragam bahasa yang dipakai dalam fungsi dan situasinya, tentunya dengan kaidah-kaidah bahasa yang berlaku. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan variasi bahasa gaul dan variasi bahasa asing dalam iklan situs belanja online (Shopee). Metode yang digunakan dalam penelitian ini ialah kualitatif deskriptif. Sumber data yang digunakan yakni aplikasi Shopee, dengan data berupa kata bahasa asing dan bahasa gaul. Metode pengumpulan data ialah studi dokumentasi dengan teknik baca dan teknik catat. Teknik analisis data menggunakan trianggulasi data. Hasil penelitian ditemukan dua wujud variasai bahasa yakni wujud variasi bahasa asing dan wujud bahasa gaul. Dalam penelitian ditemukan 31 data dengan 11 variasi bahasa gaul dan 20 variasi bahasa asing. Variasi bahasa asing dominan penggunaan bahasa Inggris, bahasa Inggris merupakan bahasa yang mampu digunakan untuk semua orang di seluruh duni. Sedangkan, variasi bahasa gaul terdapat adanya akronim gabungan dari dua kata yang dijadikan satu menjadi sebuah kata yang lebih mudah diucapkan apalagi sering digunakan dalam kalangan remaja, dan juga adanya penghilangan vokal dari kata tersebut. Penggunaan bahasa gaul ini menjadikan strategi dari pihak Shopee untuk dapat tersampainya pesan dengan mudah ke pembeli dengan mengikuti trend yang terjadi saat ini. Kata-kata kunci: iklan, shopee, variasi bahasa ABSTRACT: Language variations are part of the variety of languages which are used in functions and situations, of course with the applicable language rules. This study aims to describe variations in slang and foreign language variations in online shopping site advertisements (Shopee). The method used in this research is descriptive qualitative. The data source used is the Shopee application, with data in the form of foreign language words and slang. The method of data collection is a documentation study with reading and note-taking techniques. The data analysis technique uses data triangulation. The results of the study found two forms of language variation, namely the form of foreign language variations and the form of slang. The research found 31 data with 11 variations of slang and 20 variations of foreign languages. The dominant foreign language variation is the use of English, where English is a language that can be used by everyone around the world. Meanwhile, variations in slang have a combination of two words combined into a word that is easier to pronounce, especially when it is often used among teenagers, as well as the omission of vowels from the word. The use of slang is a strategy on the part of Shopee to be able to easily convey messages to buyers by following current trends. Key words: advertising, shopee, language variation Diterima : 11 Januari 2022 Direvisi : 16 Mei 2022 Diterbitkan: 31 Mei 2022