1 PENGARUH STRATEGI MARKETING LIVE SHOPEE TERHADAP PENJUALAN PRODUK BUSANA BAGI KESEJAHTERAAN PENJUAL Khanza Sutan Nirwasita 1 , Nanda Yuliawati 2 , Rurin Khairul Jannah 3 , Dra. Hermina Manihuruk, MM. 4 , Ahmad Hidayatullah, M.Pd 5 Akuntansi Program Sarjana, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta NIM: 1. 2310112180 2. 2310112183 3. 2310112184 Email: 1. khanzasutann@gmail.com 2. nandayuliaa02@gmail.com 3. rurinkhairul51@gmail.com Abstrak Kepercayaan konsumen terhadap produk yang dijual merupakan tantangan yang dihadapi oleh banyak penjual. Untuk mengatasi permasalahan ini, penjual beralih menggunakan strategi pemasaran alternatif, seperti fitur Shopee Live yang memungkinkan mereka untuk menyajikan produk busana secara langsung dan detail melalui platform daring. Penelitian ini bertujuan untuk mendapatkan pemahaman mendalam tentang dampak strategi pemasaran live streaming terhadap penjualan produk busana dan kesejahteraan penjual. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan diantaranya wawancara dengan penjual dan penyebaran angket kepada para penjual yang menggunakan platform Shopee. Dengan teknik pengumpulan data tersebut diperoleh kesimpulan bahwa seluruh responden setuju bahwa fitur Shopee Live meningkatkan calon pembeli produk mereka dimana hal ini akan meningkatkan penjualan produk yang akan berdampak pada peningkatan performa toko. Terdapat faktor yang paling memengaruhi pembeli melakukan transaksi saat Shopee Live, yaitu faktor voucher cashback, gratis ongkir, dan rating produk. Dengan berbagai keuntungan yang diperoleh melalui fitur ini, para penjual tidak hanya merasa bahwa kehidupan perekonomian terus mengalami kemajuan, melainkan juga peningkatan kesejahteraan. Fitur ini memberikan dampak positif terhadap aspek ekonomi para penjual, menciptakan suatu lingkungan yang mendukung kemakmuran dan keberlanjutan bisnis mereka. Kata Kunci: E-Commerce; Live Streaming; Strategi Pemasaran; Kesejahteraan Penjual Abstract Consumer trust in the products being sold is a challenge faced by many sellers. To overcome this problem, sellers are turning to alternative marketing strategies, such as the Shopee Live feature which allows them to present fashion products directly and in detail via the online platform. This research aims to gain an in-depth understanding of the impact of live streaming marketing strategies on fashion product sales and seller welfare. This study uses a qualitative method. Data collection techniques used include interviews with sellers and distributing questionnaires to sellers who use the Shopee platform. Using this data collection technique, it was concluded that all respondents agreed that the Shopee Live feature increased potential buyers of their products, which would increase product sales which would have an impact on improving store performance. There are factors that most influence buyers making transactions during Shopee Live, namely cashback vouchers, free shipping and product ratings. With the various benefits obtained through this feature, sellers not only feel that economic life continues to progress, but also that their welfare increases. This feature has a positive impact on the economic aspects of sellers, creating an environment that supports the prosperity and sustainability of their business.