STRATEGI KOMUNIKASI DALAM IMPLEMENTASI SISTEM URBAN FARMING DI RW 04 KELURAHAN PAJAJARAN KECAMATAN CICENDO KOTA BANDUNG THE COMMUNICATION STRATEGY OF IMPLEMENTATION OF URBAN FARMING SYSTEM AT RW 04 KELURAHAN PAJAJARAN KECAMATAN CICENDO BANDUNG CITY Gita Ramadhan Yuliani Rachma Putri, S.Ip., M.M. Program Studi S1 Ilmu Komunikasi Fakultas Komunikasi dan Bisnis, Universitas Telkom Jl. Telekomunikasi Terusan Buah Batu. Bandung Jawa Barat 40257 Email: gitapigii10@gmail.com; yuliani.nurrahman@gmail.com ABSTRAK Kekurangan lahan terbuka hijau merupakan salah satu akibat dari kepadatan penduduk di perkotaan. Hal tersebut membuat masyarakat harus semakin aktif dan kreatif dalam memanfaatkan lahan dan inovasi dari perkembangan teknologi. Terdapat banyak sistem yang diciptakan sebagai solusi untuk permasalahan sosial dan lingkungan, salah satunnya adalah Urban Farming. Urban Farming adalah sistem tani dan pemanfaatan lahan sempit di tengah kota. Namun dalam pemanfaatannya, diperlukan kesadaran dan konsistensi oleh masyarakat agar sistem tersebut dapat diimplementasikan sehingga membawa manfaat untuk warga dan lingkungan sekitarnya. Dalam proses implementasi tersebut, terdapat strategi komunikasi yang dibutuhkan untuk mensosialisasikan sistem Urban Farming sehingga menjadi program bakti lingkungan yang tepat guna dan meningkatkan produktivitas Sumber Daya Alam dan Sumber Daya Manusia yang terkait baik dalam sistem maupun penelitian. Penelitian ini menggunakan model perancangan komunikasi Everett M. Rogers untuk memahami makna difusi inovasi dan tahapan-tahapan perancangannya yang ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.6, No.2 Agustus 2019 | Page 5370