22 Cucu Sumiyati, Achyar Eldine, Leny Muniroh Jurnal Manager Vol. 3, No. 1, Februari 2020 Vol. 3 No 1 Februari 2020 Hal. 22-28 http://ejournal.uikabogor.ac.id/index.php/Manager/index PENGARUH BRAND REPUTATION DAN BRAND LIKING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN Cucu Sumiyati, Achyar Eldine, Leny Muniroh Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Ibn Khaldun Bogor, Indonesia cucusumiyati28@gmail.com, achyar@gmail.com, lenymuniroh@gmail.com Abstract This research was conducted to find out how far the relationship between Brand Reputation and Brand Liking Against Purchasing Decisions. The method used is by distributing questionnaires to Elzatta Hijab consumers and processed using computer applications / SPSS. This research was conducted at the Elzatta Hijab store located at Mall Lippo Plaza Ekalokasari Jln. Siliwangi No. 123, Sukasari, Kec. East Bogor, Bogor City, West Java 16142. Businesses engaged in the fashion world. Brand Liking Variables and Brand Reputation Variables for Purchasing Decisions obtained simple regression results Y = 11.657 + 0.420 X1 + 0.558 X2 and simultaneous F test hypotheses with F count = 110.427 means that there is a significant influence between Brand Reputation (X1) and Brand Liking (X2 ) to Purchase Decisions (Y). Keywords: Brand Reputation, Brand Liking, Purchase Decision Abstrak Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa sejauh mana antara hubungan Brand Reputation dan Brand Liking Terhadap Keputusan Pembelian. Metode yang dilakukan adalah dengan penyebaran kuisioner kepada konsumen Elzatta Hijab dan diolah dengan menggunakan aplikasi komputer/SPSS. Penelitian ini dilakukan di toko Elzatta Hijab yang berlokasi di Mall Lippo Plaza Ekalokasari Jln. Siliwangi No. 123, Sukasari, Kec. Bogor Timur, Kota Bogor, Jawa Barat 16142. Bisnis yang bergerak di dunia Fashion. Variabel Brand Liking dan Variabel Brand Reputation terhadap Keputusan Pembelian diperoleh hasil regresi sederhana Y = 11,657 + 0,420 X1 + 0,558 X2 dan uji F hipotesis simultan dengan F hitung = 110,427 berarti bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara Brand Reputation (X1) dan Brand Liking (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y). Kata Kunci: Brand Reputation, Brand Liking, Keputusan Pembelian I. Pendahuluan Perkembangan dunia Fashion di Indonesia saat ini semakin hari semakin maju, hal itu terbukti dengan banyaknya usaha baru yang mengelola berbagai macam produk yang semakin bervariasi. Berbagai jenis produk dan beragam merek membanjiri pasar Indonesia bahkan Internasional. Trend di dunia Fashion, menjadikan peluang bagi para pebisnis untuk menciptakan merek semakin terbuka lebar. Persaingan antar brought to you by CORE View metadata, citation and similar papers at core.ac.uk provided by Electronic Journals of UIKA Bogor (Universitas Ibn Khaldun)