J-MAS Jurnal Manajemen dan Sains, 8(1), 2023: 113-118 Program Magister Manajemen Universitas Batanghari ISSN 2541-6243 (Online), ISSN 2541-688X (Print), DOI 10.33087/jmas.v8i1.922 113 Literasi Pemasaran Digital dan Teknologi Keuangan Sebagai Sarana Peningkatan Omset UMKM di Probolinggo Maria Febri Puji Hartanti, Candra Nola Mardita, Michael Tirta, Antonius Rama Angga Putra, Idfi Setyaningrum Universitas Surabaya Correspondence email: mfph.febri@gmail.com ABSTRAK Sektor UMKM berperan penting dalam pertumbuhan ekonomi nasional. Periode adaptasi pemulihan membawa peluang baru bagi sektor UMKM untuk berkembang dan meningkat. Dengan mengedukasi bisnis tentang literasi keuangan, teknologi keuangan dapat membantu UMKM berkembang secara finansial. Metode pengembangan bisnis ini terutama terlihat pada pembiayaan financial technology. Selain itu, penggunaan akses keuangan yang hati-hati harus didorong di kalangan UMKM untuk menghindari masalah pembiayaan. Pendekatan kuantitatif dan kualitatif dilakukan untuk memahami literasi keuangan UMKM. Model triangulasi menggabungkan wawancara mendalam dan observasi UMKM untuk menggabungkan kekuatan pendekatan kualitatif dan kuantitatif. Metode ini digunakan untuk mengkaji kebutuhan keuangan UMKM dengan menggunakan kajian pustaka, data yang dikumpulkan dari sumber lain dan jurnal penelitian sebelumnya. Selain mendanai pendanaan, Fintech dapat mendukung kebutuhan UMKM dengan menggabungkan berbagai alat dan layanan keuangan. Dalam masa adaptasi baru, UMKM membutuhkan literasi keuangan serta akses ke Fintech agar bisa berkembang. Ini karena banyak dari mereka perlu mengatur keuangan mereka dengan bijak agar tetap mampu secara finansial. Setelah COVID-19 peneliti mensurvei UMKM di Kota Probolinggo untuk penelitian ini. Temuan dari penelitian ini menunjukkan bahwa pemasaran digital dan layanan pembayaran teknologi keuangan memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap peningkatan penjualan Usaha Kecil, Mikro, dan Menengah (UMKM). Hal ini ditunjukkan dengan fakta bahwa fintech memberikan pengaruh positif yang signifikan terhadap peningkatan omzet UMKM. Selain itu, literasi digital memiliki pengaruh yang kecil namun signifikan dalam mengurangi dampak negatif fintech terhadap penjualan UMKM. Mencermati temuan dan manfaat studi UMKM diharapakan dapat membantu meningkatkan digitalisasi UMKM dan literasi keuangan para pengusaha UMKM. Karena teknologi memainkan peran penting dalam kegiatan bisnis serta penting bagi para pengusaha untuk meningkatkan literasi digital mereka di era saat ini. Kata kunci : literasi keuangan, teknologi keuangan, literasi digital, UMKM. ABSTRACT The MSME sector plays an important role in national economic growth. The recovery adaptation period brings new opportunities for the MSME sector to develop and improve. By educating businesses about financial literacy, financial technology can help MSMEs grow financially. This business development method is especially seen in financial technology financing. In addition, careful use of access to finance should be encouraged among MSMEs to avoid financing problems. Quantitative and qualitative approaches are carried out to understand MSME financial literacy. The triangulation model combines in-depth interviews and observations of MSMEs to combine the strengths of both qualitative and quantitative approaches. This method is used to assess the financial needs of MSMEs using literature review, data collected from other sources and previous research journals. In addition to funding funding, Fintech can support the needs of MSMEs by combining various financial tools and services. In this new adaptation period, MSMEs need financial literacy and access to Fintech in order to develop. This is because many of them need to manage their finances wisely in order to remain financially capable. After COVID- 19 researchers surveyed MSMEs in Probolinggo City for this study. The findings from this study indicate that digital marketing and financial technology payment services have a significant positive effect on increasing sales of Small, Micro, and Medium Enterprises (MSMEs). This is shown by the fact that fintech has a significant positive influence on increasing MSME turnover. In addition, digital literacy has a small but significant effect in reducing the negative impact of fintech on MSME sales. Observing the findings and benefits of the MSME study is expected to help improve MSME digitalization and the financial literacy of MSME entrepreneurs. Because technology plays an important role in business activities and it is important for entrepreneurs to increase their digital literacy in the current era.