UDK: 659.1-053.2 Ekonomski izazovi, Godina 9, broj 17, str. 105-117 316.77 doi: 10.5937/EkoIzazov2017105D - Datum prijema rada: 05.07.2020. „Originalni naučni rad“ -Datum prihvatanja rada: 10.07.2020 REKLAMA I NJEN UTICAJ NA POTROŠAČE: ZLOUPOTREBA DECE U REKLAMAMA Nikola Dojčinović Fakultet za saobraćaj, komunikacije i logistiku Budva, Crna Gora, 95nikolica@gmail.com Samir Ljajić Univerzitet u Novom Pazaru, Departman za ekonomske nauke Novi Pazar, Srbija s.ljajić@uninp.edu.rs Apstrakt Savremeno kapitalističko doba karakteriše masovna proizvodnja. Potrošačko društvo je meta proizvođača od čije tražnje zavisi finansijski uspeh kompanija. Bitnu korelacijsku vezu između potrošača i proizvođača stvara reklamno-propagandna delatnost. Posredničku ulogu imaju tradicionalni i novi mediji preko kojih se prenosi reklamna poruka. Marketinške agencije danas nude usluge kreiranja reklame, na kojoj radi čitav tim PR menadžera. Mnoge reklame se kreiraju na način kojim se približavaju umetničkoj formi, ne vodeći računa o etičkim principima. U ovom radu ukazujemo na manipulativni, persuazivni uticaj reklame i zloupotrebu dece u reklamama. Prvi deo rada obuhvata definisanje pojma reklame i poglavlje o reklami u medijima. U drugom delu rada pažnja je posvećena uticaju reklame na potrošač e, kao i ulozi i zloupotrebi dece u reklamama. Na osnovu analiziranih reklama, izveden je zaključak da se deca u reklamama koriste kao sredstvo za ostvarivanje ekonomskih ciljeva, i da se elementima analiziranih reklama manipuliše decom. Ključne reči: reklama, televizijska reklama, mediji, deca, zloupotreba. COMMERCIALS AND ITS IMPACT ON CONSUMERS: CHILDREN ABUSE IN ADVERTISING Abstract The modern era of capitalism is characterized by mass production. Consumer society is the target of producers whose demand depends on financial successof companies. An important correlation between consumers and producers is created by advertising and propaganda activities. Traditional and new media through which the advertising message is conveyed play an important mediating role. Marketing agencies nowadays offer advertising creation services, run by an entire team of PR managers. Many commercials are created in a way that approaches the form of art, without taking any care about ethical principles. In this paper, we highlight the manipulative, persuasive influence of advertising and the abuse of children in advertisements.The first part of the paper covers the definition of advertising and the chapter about advertising in the media. In the second part of paper, attention is paid to the impact of advertising on consumers, as well as on the role of children abuse in commercials. Based on the analyzed commercials, it is concluded that children in advertisements are used as a means of achieving economic goals, and that the elements of the analyzed advertisements are used to manipulate children. Keywords: commercial, TV advertisement, media, children, abuse .