Türkiye’de İnşaat Sektöründe Yüklenici Firmaların Markalaşma Kriterleri Üzerine Bir Çalışma A Study on the Criteria for Branding Contractor Constructon Sector Companies in Turkey Seher ÇAKO, Candan ÇINAR Today, corporate brand is also important for companies that partcipate in the constructon industry as with all companies. Corporate culture of constructon companies, marketng and contact points of view, characteristcs of products or services, provide the required quality standards, out of the insttuton professional services, to follow the technology and research and development work are very important to create insttu- ton’s brand value. In this study, contractor in the constructon sector in Turkey how they understand the “brand value” and fulfll the conditons necessary to reveal the “brand value” cre- aton processes and how well they fulfll them was investgat- ed. For this reason the criterias which are company structure, brand positoning, brand communicaton, product, marketng & sales and innovaton in technology have been evaluated in a survey to understand to follow up the contractor companies in the constructon sector in Turkey. Branding and market po- sitoning depend on fullfllment of certain conditons and crite- rias. It has been realised that corporate culture of companies, quality of the product, professional services, marketng and communicatons perspectves consttute an important process to increase the perceived value of a product or a company in the market. Key words: Brand; brand value; branding criteria; building contrac- tor. MAKALE / ARTICLE m garonjournal.com MEGARON 2012;7(1):36-48 1 Yıldız Teknik Üniversitesi, Mimarlık Fakültesi, Mimarlık Bölümü, İstanbul 1 Department of Architecture Yildiz Technical University, Faculty of Architecture, İstanbul, Turkey Başvuru tarihi: 16 Şubat 2012 (Article arrival date: February 16, 2012) - Kabul tarihi: 10 Mayıs 2012 (Accepted for publication: May 10, 2012) İletişim (Correspondence): Dr. Candan ÇINAR. e-posta (e-mail): candancinar@hotmail.com © 2012 Yıldız Teknik Üniversitesi Mimarlık Fakültesi - © 2012 Yıldız Technical University, Faculty of Architecture Günümüzde kurum markası, tüm frmalarda olduğu gibi inşa- at sektöründe yer alan frmalar için de hedeferine ulaşmakda önem taşımaktadır. İnşaat frmalarının kurum kültürleri, pa- zarlama ve iletşime bakış açıları, ortaya koydukları ürün ya da hizmetlerin nitelikleri, gerekli kalite standartlarını sağlamaları, kurum dışı profesyonel hizmetleri, teknolojiyi takip etmeleri, araştrma ve geliştrme çalışmaları kuruma ait marka değerini oluşturmakta oldukça önemlidir. Bu çalışmada, Türkiye’de inşaat sektöründe yer alan yüklenici frmaların “marka değeri”ni nasıl ifadelendirdikleri ve “marka değerini” oluşturma süreçlerinde yerine getrmeleri gereken koşulların ortaya konması ve bunla- rı ne düzeyde yerine getrdiklerinin irdelenmesi amaçlanmıştr. Bunun için frma yapısı, marka konumlandırma, marka iletşimi, ürün, pazarlama-satş ve teknoloji ve yeniliklerin takibi kriterle- rinin Türkiye’deki inşaat sektöründe faaliyet gösteren yüklenici frmalarda nasıl bir uygulama alanı bulduğu anket çalışmasıyla ortaya konmaya çalışılmıştr. Markalaşmanın bir ürün ya da fr- manın pazardaki algılanan değerini yükseltebilmesi ve pazarda öngörülen şekilde konumlanmasını sağlayabilmesinin belirli koşullara ve kriterlere bağlı olduğu kararından yola çıkılarak, inşaat frmalarının kurum kültürlerini, ortaya koydukları ürünün niteliklerini, pazarlama ve iletşime bakış açılarını ve kurum dışı profesyonel hizmetlerini gözden geçirmenin kurum markası oluşturmakta önemli bir süreç olduğu sonucuna varılmıştr. Anahtar sözcükler: Marka; marka değeri; markalaşma kriterleri; yüklenici frma. 36 CiLT VOL. 7 - SAYI NO. 1