PRACE NAUKOWE UNIWERSYTETU EKONOMICZNEGO WE WROCŁAWIU RESEARCH PAPERS OF WROCŁAW UNIVERSITY OF ECONOMICS nr 535 • 2018 ISSN 1899-3192 e-ISSN 2392-0041 Kamila Ziółkowska-Weiss, Michał Żemła Uniwersytet Pedagogiczny w Krakowie e-mails: kamila.ziolkowska-weiss@up.krakow.pl; michal.zemla@up.krakow.pl PROPOZYCJA METODY POMIARU POSTRZEGANEJ ATRAKCYJNOŚCI TURYSTYCZNEJ PAŃSTW GRUPY WYSZEHRADZKIEJ SUGGESTION OF THE METHOD OF MEASUREMENT OF PERCEIVED TOURIST ATTRACTIVENESS OF VISEGRAD GROUP COUNTRIES DOI: 10.15611/pn.2018.535.19 JEL Classification: Z33 Streszczenie: W artykule wykorzystano metodę pomiaru postrzeganej atrakcyjności tury- stycznej obszaru z wykorzystaniem ankietyzacji uczestników ruchu turystycznego. Badaniu poddano atrakcyjność turystyczną państw Grupy Wyszehradzkiej oraz pięciu innych państw Europy Środkowej jako potencjalnych konkurentów. Badania prowadzono z respondentami z wszystkich krajach Grupy. Respondenci oceniali atrakcyjność dziewięciu państw Europy Środkowej w zakresie uprawiania ośmiu popularnych form turystyki: city breaks, piesza tu- rystyka górska, sporty zimowe, turystyka wypoczynkowa związana z wodą (w tym plażowa), turystyka dziedzictwa kulturowego, turystyka spa i wellness, turystyka kulinarna oraz zaku- powa. Wyniki pokazują, że atrakcyjność turystyczną Polski, Słowacji, Republiki Czeskiej i Węgier oceniono umiarkowanie wysoko, niżej niż Austrii, porównywalnie z Niemcami, ale wyraźnie wyżej niż Rumunii, Słowenii i Litwy. Spośród państw Grupy Wyszehradzkiej naj- wyżej oceniono atrakcyjność turystyczną Słowacji. Słowa kluczowe: postrzegana atrakcyjność turystyczna, Grupa Wyszehradzka, Europa Środ- kowa. Summary: The method of estimation of perceived tourist attractiveness is applied in the paper using consumers questionannaires. Tourist attractivenes of four countries of Visegrad Group and of another five countries of Central Europe as their potential competitors, was researched. The reserarch was conducted with respondents from all four countries of Visegrad Group. The respondents evaluated the attractiveness of nine countries of Central Europe as destinations for tourists participating in eight popular forms of tourism. The results show that the respondents evaluated the attractiveness of Visegrad countries moderately high, lower than Austria, similar as Germany and higher than Romania, Slovenia and Lithuania. Among Visegrad countries the attractiveness of Slovakia was evaluated the highest. Keywords: perceived tourist attractiveness, Visegrad Group, Central Europe.