International European Journal of Managerial Research Dergisi / Cilt 6/ Sayı 10/ 1-14 Geliş Tarihi/ Received: 03.08.2022 Kabul Tarihi/ Accepted: 27.08.2022 International EUropean Journal of Managerial Research Dergisi (EUJMR) ISSN: 2602 – 4179 / Dönem / Cilt: 6/ Sayı: 10 Araştırma Makalesi EBEVEYNLERİN OYUNCAK SEÇİMİNE YÖNELİK TUTUM, ALGI VE DAVRANIŞLARINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA Nilgün SARIKAYA 1 Gözde KAYA 2 ÖZET Bu çalışmada, oyuncakların çocuklar üzerinde fiziksel, zihinsel ve sosyo-psikolojik gelişimlerine yönelik etkileri dikkate alınarak, ebeveynlerin oyuncak seçimine yönelik tutum, algı ve davranışlarının ortaya konulması amaçlanmaktadır. Çalışma bağlamında Sakarya ve İstanbul ilinde kolayda örnekleme yöntemi ile 400 ebeveyn ile online ve yüz yüze anket yöntemi uygulanmıştır. Keşifsel bir araştırmadır. Araştırma verileri SPSS ortamında değerlendirilmiş olup, frekans dağılımları, faktör analizi, t testi, ANOVA, ki-kare gibi analizler kullanılarak yorumlanmaya çalışılmıştır. Araştırma bulguları, ebeyenlerin oyuncak seçimine yönelik tutum, algı ve davranışlarının “oyuncağın eğitsel rolü”, “oyuncağa yönelik ilgi olması”, “oyuncak seçim zorluğu”, “oyuncak seçiminde bilinçlilik”, “oyuncak şeçme özgürlüğü” olmak üzere beş farklı boyuttan meydana geldiğini işaret etmektedir. Ayrıca, çocukların oyuncak seçimine yönelik ebeveynlerin tutum, algı ve davranışları demografik özellikler açısından cinsiyet, yaş, eğitim, meslek, aylık gelir, çocuk yaşı, çocuk cinsiyeti, çocuk sayısı, oyuncağı alan kişiye göre de değişmektedir. Anahtar Kelimeler: Oyuncak, Oyuncak Seçimi, Tutum, Algı, Davranış A STUDY ON ATTITUDES, PERCEPTIONS AND BEHAVIORS OF PARENTS TOWARDS TOY CHOICE ABSTRACT In this study, it is aimed to reveal the attitudes, perceptions and behaviors of parents towards toy selection, taking into account the effects of toys on children's physical, mental and socio-psychological development. In the context of the study, online and face-to-face survey method was applied with 400 parents with convenience sampling method in Sakarya and Istanbul provinces. It is an exploratory research. The research data were evaluated in the SPSS environment and tried to be interpreted using analyzes such as frequency distributions, factor analysis, t-test, ANOVA, and chi-square. Research findings indicate that parents' attitudes, perceptions and behaviors towards toy selection consist of five different dimensions: "educational role of the toy", "interest in the toy", "toy selection difficulty", "consciousness in choosing toys", "freedom to choose toys". is doing. In addition, parents' attitudes, perceptions and behaviors towards children's toy selection vary according to demographic characteristics, such as gender, age, education, occupation, monthly income, child age, child gender, number of children, and the person who buys the toy. Key Words: Toy, Toy Selection, Attitude, Perception, Behavior 1 Prof.Dr. Sakarya Üniversitesi, İşletme Fakültesi, İşletme Bölümü, nilguns@sakarya.edu.tr 2 Sakarya Üniversitesi, İşletme Anabilim Dalı/ Üretim Yönetimi ve Pazarlama Dalı Yüksek Lisans Öğrencisi, gzdkaya95@gmail.com