STUDIA OECONOMICA POSNANIENSIA 2017, vol. 5, no. 1 DOI: 10.18559/SOEP.2017.1.3 Anna Maria Nikodemska-Wołowik, Konrad Bugiera Uniwersytet Gdański, Wydział Ekonomiczny, Instytut Handlu Zagranicznego Konrad Bugiera Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu Autor do korespondencji: Anna M. Nikodemska-Wołowik, AMNW24@gmail.com KONCEPCJA WSPÓLNEGO ZNAKU TOWAROWEGO GWARANCYJNEGO POLSKICH PRZEDSIĘBIORSTW RODZINNYCH Streszczenie: W niniejszym artykule ukazano rolę wspólnego znaku towarowego gwarancyjnego w tworzeniu tożsamości przedsiębiorstwa rodzinnego oraz przed- stawiono wyniki empirycznych badań własnych, skoncentrowanych na ocenie ww. symbolu przez polskich nabywców. Treść opracowania wpisuje się w dyskusję po- dejmowaną w wymiarze międzynarodowym zarówno przez przedstawicieli świata nauki, jak i praktyki rynkowej, dotyczącą przedsiębiorstw rodzinnych. W centrum uwagi autorów – nietracących z pola widzenia samego przedsiębiorcy – znalazł się nabywca towarów oferowanych przez polskie frmy rodzinne, sygnowanych określo- nym znakiem towarowym. Właśnie przyjęcie tych dwóch perspektyw, konsumenta i przedsiębiorcy, przesądziło o skoncentrowaniu uwagi autorów na semiotycznych oraz prawnych aspektach stosowania znaku towarowego. Rezultatem poszukiwań autorów jest propozycja wzmocnienia tożsamości frm rodzinnych i usankcjonowania rodzinnej własności dzięki przyznaniu tym przedsiębiorstwom określonego symbolu przez jednostkę certyfkującą. W ustawodawstwie polskim taki symbol nazwano wspólnym znakiem towarowym gwarancyjnym. Słowa kluczowe: przedsiębiorstwo rodzinne, nabywca dóbr konsumpcyjnych, wspól- ny znak towarowy gwarancyjny, semiotyka, ankieta internetowa, pogłębione wywiady indywidualne. Klasyfkacja JEL: D120, L26, M1, M31. SOEP 2017-01 – 4 kor.indd 45 SOEP 2017-01 – 4 kor.indd 45 2017-03-13 08:59:09 2017-03-13 08:59:09