Litera Jurnal Bahasa Dan Sastra 2016 57 ISSN 2442-6865 Vol. 2 No. 1. Januari 2016 HITAM PUTIH PARIWISATA BUDAYA DALAM PERSPEKTIF SEMIOTIKA LINGUISTIK Ni Wayan Mekarini Sekolah Tinggi Pariwisata Triatma Jaya, Badung wmekarini@yahoo.com ABSTRAK Menerima fakta bahwa Bali sebagai tujuan wisata membuat orang membiarkan arus orang datang dan menikmati aset yang dimiliki oleh Bali. Pengunjung juga membawa kebiasaan mereka dan itu dilakukan di sini di negeri ini dan dalam beberapa kasus orang lokal mengadopsinya. Hal positifnya, apa yang pernah dilakukan sejak lama mungkin ditingkatkan sesuai dengan persepsi dunia global untuk membiarkan semua orang mendapat kepuasan dalam menikmati liburan. Makalah ini membahas pandangan para wisatawan mancanegara maupun domestik mengnai Pulau Bali itu sendiri. Kebanggaan dan makna yang lebih rendah lainnya dilakukan dalam bentuk slogan-slogan dan dalam memahaminya memerlukan pemahaman yang lebih dalam. Sebuah lexis besar dapat menampung dua atau lebih lapisan makna dalam pengertian yang berbeda. Semantik, kata dieksplorasi dengan menerapkan teori semiotik (Barthes, 2007) untuk mendapatkan hubungan yang lebih mendalam antara makna yang terkandung di dalamnya. Penelitian dilakukan pada masyarakat sosial dan ditemukan bahwa beberapa kata yang membuat kita bangga juga mengandung nilai yang lebih rendah. Keywords: makna, label, nilai, kebanggaan ABSTRACT Accepting Bali as tourism destination made people let the flow of people come and enjoy the island. Visitors also bring their habit and made it done here in the country and in some cases local people adopt it. Positively, what got in previous centuries might be upgraded according to the world-wide perception to let everybody got satisfaction vacation. This paper discuss various utterances of how visitors and domestics see the island of Bali. Pride and other lower meanings are carried out in the slogans which is needed deeper understanding. A great lexis may accommodate two or more layers of meaning in different senses. Semantically, words are explored by applying semiotics theory (Barthes, 2007) to gain deeper relationship between those meaning contained. The research is done in social community and found out that some words which make us proud also contain lower value. Keywords: meaning, label, humanism, value, pride I. PENDAHULUAN Tentu menjadi sebuah kebanggaan bagi penduduk Bali bila pulau yang ditinggalinya ditetapkan sebagai gerbang pariwisata oleh Negara. Penetapan itu diambil dengan berbagai pertimbangan, di antaranya keindahan alam, jarak yang terjangkau dari satu objek ke objek lain,