Jurnal Manajemen Diversifikasi Vol. 3. No. 2 (2023) 316 Pengaruh Strategi Marketing Mix (Bauran Pemasaran) Dalam Meningkatkan Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah (UMKM) Di Kota Metro Durotun Nasikah 1 , Fitriani 2 , Yoga Prasetyo Wibowo 3 Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Metro Abstrak Usaha Mikro, Kecil dan Menengah ( UMKM ) saat ini merupakan segmen terbesar bagi pelaku ekonomi nasional. Industri kecil sangat berperan penting sebagai alat bantu masyarakat sebagai salah satu solusi untuk bertahan menghadapi krisis ekonomi. Pelaku UMKM dapat membantu pemerintah untuk mengurangi jumlah pengangguran. Sehingga di Indonesia usaha kecil sering di kaitkan dengan upaya pemerintah dalam mengurangi pengangguran, memerangi kemiskinan dan pemerataan pendapatan banyak produk yang di hasilkan UMKM saat ini dapat bersaing di pasar domestik. Beberapa UMKM masih memiliki berbagai kelemahan yang bersifat eksternal maupun internal, seperti kurang kreatif dan inovatif dalam menciptakan produk baru, kurang mengetahui apa yang dibutuhkan oleh pasar. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui apakah produk, harga, promosi dan lokasi berpengaruh secara bersama-sama terhadap kinerja pemasaran Usaha Mikro, Kecil dan Menengah. Dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan untuk sampel dalam penelitian ini adalah hanya diambil sebanyak 80 konsumen UMKM. Teknik analisis data yang digunakan yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji linieritas dan uji homogenitas. Pengujian model analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda, uji t, uji f dan r determinasi. Berdasarkan hasil penelitian dengan menggunakan uji t diperoleh bahwa produk berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran Usaha Mikro, Kecil dan Menengah, harga tidak berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran Usaha Mikro, Kecil dan Menengah, promosi tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap kinerja pemasaran Usaha Mikro, Kecil dan Menengah, lokasi berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran Usaha Mikro, Kecil dan Menengah. Dari uji f diperoleh bahwa Produk, harga, promosi dan lokasi secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran Usaha Mikro, Kecil dan Menengah. Kata Kunci : Produk, Harga, Promosi, Lokasi, Kinerja Pemasaran Abstract Micro, Small and Medium Enterprises (SMEs) are currently the largest segment for national economic actors. Small industry plays an important role as a tool to help the community as a solution to survive the economic crisis. MSME actors can help the government to reduce the number of unemployed. So that in Indonesia small businesses are often associated with the government's efforts to reduce unemployment, fight poverty and equalize income, many products currently produced by MSMEs can compete in the domestic market. Some MSMEs still have various external and internal weaknesses, such as being less creative and innovative in creating new products, not knowing what the market needs. The purpose of this research is to find out whether product, price, promotion and location have a joint effect on the marketing performance of Micro, Small and Medium Enterprises. In this study, a quantitative approach was used and for the sample in this study, only 80 MSME consumers were taken. The data analysis technique used is validity test, reliability test, normality test, linearity test and homogeneity test. Testing the analysis model in this study using multiple