Jurnal Riset Manajemen dan Akuntansi Vol. 10 No. 01, April - Juli 2022 Hal: 40-51 DOI: https://doi.org/10.33508/jrma.v10i1.1090 ISSN Online: 2338-6576 40 PENGARUH GAYA HIDUP DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Empiris Pada Konsumen di Kopi Dari Hati Madiun) Nafila Suryaningtiyas* nafilsurya@gmail.com Dyah Kurniawati dykwati@gmail.com Program Studi Manajemen (Kampus Madiun) Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk menguji signifikansi pengaruh positif gaya hidup dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di Kopi Dari Hati Madiun. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yang dipilih dengan teknik non probabilty sampling dan purposive sampling. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini analisis regresi linear berganda dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel gaya hidup dan kualitas produk berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian di Kopi Dari Hati Madiun. Nilai koefisien determinasi (R 2 ) diperolah sejumlah 0,506 (50,6%) artinya bahwa variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel gaya hidup dan kualitas produk sebesar 50,6%. Variabel yang dominan adalah variabel kualitas produk. Hal ini berarti bahwa semakin baik kualitas produk akan berdampak pada meningkatnya keputusan pembelian pada Kopi Dari Hati Madiun. Kata Kunci : Gaya Hidup, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian Abstract This study aims to examine the significant positive effect of lifestyle and product quality on purchasing decisions at Kopi Dari Hati Madiun. The sample used in this study was 100 respondents who were selected by non-probabilty sampling and purposive sampling techniques. The data analysis used in this research are multiple linear regression analysis and hypothesis testing. The results showed that lifestyle variables and product quality had a significant positive effect on purchasing decisions at Kopi Dari Hati Madiun. The coefficient of determination (R 2 ) obtained in this study of 0,506 (50,6%) means that the purchase decision variable can be explained by the lifestyle and product quality variables of 50,6%. The dominant variable is the product quality variable. This means that the better the product quality will have an impact on increasing purchasing decisions on Kopi Dari Hati Madiun. Keywords: Lifestyle, Product Quality, Purchase Decision