Vol. 4, No. 2, Tahun 2022 Jurnal ALTASIA 81 E-ISSN 2655-965X, ISSN: 2655-965X Preferensi Periklanan Digital Dukungannya Pada Minat Berkunjung Turis Indriana 1 , Dimas Yudistira Nugraha 2 , Rudy Aryanto 3 dan Doni Purnama Alamsyah 4 1 BINUS Entrepreneur Center, Bina Nusantara University, indriana@binus.edu 2 Entrepreneurship Depatment, Bina Nusantara University, dimas.yudistira@binus.edu 3 Entrepreneurship Department, Bina Nusantara University, raryanto@binus.edu 4 Entrepreneurship Department, Bina Nusantara University, doni.alam@binus.edu ABSTRAK Periklanan digital diyakini memberikan dampak besar pada minat turis untuk berkunjung, mengingat perkembangan teknologi semakin meningkat dan pengguna teknologi semakin me- nyebar. Periklanan digital yang dilakukan oleh manajemen destinasi wisata dapat diakses dengan mudah melalu digital platform terlebih pengguna social media. Menelaah dari pent- ingnya iklan sebagai media pemasaran digital, maka tujuan penelitian ini mengevalusai hub- ungan dari preferensi turis pada periklanan digital dalam mendukung minat berkunjung turis pada destinasi wisata. Metode penelitian yang digunakan adalah survey, dimana survey dil- akukan pada pengguna smartphone yang familiar dengan periklanan digital. Pengguna yang dipilih adalah pengguna yang telah mengetahui adanya distinasi wisata yang akan dikunjungi. Dilakukan penyebaran kuesioner dengan kuantitatif, guna mengumpulkan data dari pengguna dan dianalisis lebih lanjut. Proses pengolahan data menggunakan software SPSS untuk menge- tahui hubungan antar variabel. Dalam analisisnya dilakukan moderasi dari jenis kelamin pengguna atau turis yaitu pria dan wanita. Hal ini digunakan untuk mengetahui perilaku turis lebih mendalam. Hasil penelitian dikatahui bahwa preferensi periklanan digital dari turis mem- berikan dampak pada minat berkunjung turis. Hal ini diketahui dari hubungan positif diantara keduanya yang cukup erat dan dipertegas dengan hasil uji signifikansi melalui uji hipotesis. Temuan lain diketahui bahwa turis yang memiliki jenis kelamin pria lebih dominan beradaptasi dengan periklanan digital, diketahui dari perbandingan hubungan periklanan digital pada minat berkunjung tulis lebih tinggi dibandingkan dengan turis wanita. Temuan dari penelian ini mem- iliki manfaat untuk dikaji oleh manajemen destinasi wisata, dimana karakteristik dari pengguna digital platform mampu mempengaruhi minat dari turis. Kata Kunci: Preferensi, Periklanan Digital, Minat Berkunjung, Turis. ABSTRACT Digital advertising is believed to have a major impact on tourist interest in visiting, given the increasing development of technology and the spread of technology users. Digital advertising carried out by the management of tourist destinations can be accessed easily through digital platforms, especially social media users. Examining the importance of advertising as a digital marketing medium, the purpose of this study is to evaluate the relationship of tourist preferences to digital advertising in supporting tourist interest in visiting tourist destinations. The research method used is a survey, where a survey is conducted on smartphone users who are familiar with digital advertising. The selected users are users who already know of the tourist destinations to be visited. Quantitative questionnaires were distributed to collect data from users and analyzed further. The data processing process uses SPSS software to determine