ESTUDIOS DE ADMINISTRACIÓN 92 ISSN 0717-0653 versión impresa | ISSN 0717-0616 versión en línea Agustín Vidal Buitano Facultad de Economía y Negocios, Universidad de Chile, Chile avidalb@fen.uchile.cl Eduardo Torres Moraga Facultad de Economía y Negocios, Universidad de Chile, Chile eduardot@unegocios.cl Luis Soto Sanhueza Facultad de Economía y Negocios, Universidad de Chile, Chile lsotos@fen.uchile.cl PROPUESTA DE ESCALA PARA MEDIR LA CONEXIÓN EMOCIONAL CON UN DESTINO TURÍSTICO SCALE TO MEASURE THE EMOTIONAL CONNECTION WITH A TOURIST DESTINATION JEL Classifcation: M31, L83, L31 Received: May 30, 2020 | Accepted: June 27, 2020 | Available Online: July 9, 2020 Cite this article as: Vidal, A., Torres, E., & Soto, L. (2020). Propuesta de escala para medir la conexión emocional con un destino turístico. Estudios de Administración, 27 (1), 92-112. https://doi.org/10.5354/0719-0816.2020.58178 Resumen Esta investigación tiene como objetivo proponer una escala de amor a una marca- lugar, que permita entender de manera más íntegra la conexión emocional entre los turistas y los lugares que ellos visitan. A través de un proceso de validez de contenido se defnieron las dimensiones Afecto, Pasión, Identidad, Dependencia e Integración como parte del constructo amor hacia marca-lugar. Mediante una encuesta los participantes evaluaron los ítems de estas dimensiones en base al destino turístico con el cual se sentían vinculados emocionalmente. Los resultados muestran que efectivamente estas cinco dimensiones forman parte de una escala válida y fable que podría ser utilizada como una aproximación para medir el amor hacia un destino turístico. Palabras claves: Amor a un destino turístico: Conexión emocional; Turistas; Pasión; Afecto. Abstract This research aims to create a scale to measure the love for a tourist destination (brand- place), which will allow for a more comprehensive understanding of the emotional