5º SOPCOM – Comunicação e Cidadania Moisés de Lemos Martins & Manuel Pinto (Orgs.) (2008) Comunicação e Cidadania - Actas do 5º Congresso da Associação Portuguesa de Ciências da Comunicação 6 - 8 Setembro 2007, Braga: Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade (Universidade do Minho) ISBN 978-989-95500-1-8 A influência dos ídolos na preferência dos produtos e das marcas junto das crianças: uma revisão de literatura MARIANA LUISA MOREIRA, ANTÓNIO CARDOSO Universidade Fernando Pessoa ~ marianamoreira@netcabo.pt ~ ajcaro@ufp.pt Resumo: Com este trabalho pretendeu-se demonstrar a importância do uso de ídolos, celebridades e heróis na publicidade infantil, analisando se as escolhas dos jovens consumidores podem ser influenciadas ou não, quando os seus heróis surgem associados a um determinado produto ou marca. Focou-se igualmente, a relação da criança com os ídolos, estudando a sua influência nas respostas cognitivas, afectivas e comportamentais; assim como o impacto que os ídolos têm na publicidade infantil; tendo em conta o seu discurso e função; e também a sua influência nas dimensões: informativa, utilitária e valor expressivo. Para tal, utilizou-se como metodologia uma revisão de literatura, realizada no período de Junho de 2006 a Fevereiro de 2007, na qual foram consultados livros e artigos científicos sobre o público juvenil, nomeadamente a sua influência no processo de compra, assim como a pressão exercida por parte dos seus pares e dos meios de comunicação, e a forma como estes influenciam os gostos e preferências dos mais novos, tendo sempre em linha de conta a importância dos ídolos. O Objectivo deste trabalho é fazer uma revisão da literatura existente sobre a temática em estudo, que permita constituir um quadro conceptual e metodológico para a realização de uma futura investigação empírica que responda seguinte questão: Qual a importância dos ídolos na apropriação dos produtos e das marcas junto das crianças? A variável em análise foca a utilização de ídolos ou celebridades na publicidade infantil. Procurou-se, através da revisão da literatura definir o estado da arte relativamente à influência dos heróis (personagens emblemáticas) na apropriação dos produtos e das marcas, particularmente quando utilizados como personagens da marca e “referenciais” em matéria publicitária. A pesquisa foi feita nas bases de dados electrónicas, livros de referência no estudo do Marketing de Produtos para Crianças, actas de congressos e trabalhos de investigação efectuados sobre esta problemática. O que se pretende realizar futuramente é uma investigação centrada em crianças portuguesas, entre os 6 e os 12 anos de idade, de ambos os sexos, para compreendermos o impacto que a utilização de ídolos em publicidade pode ter nas escolhas e preferências dos mais novos, englobando diferentes celebridades. Palavras-chave: Ídolos, heróis, crianças, marcas. Numa sociedade marcada pelo consumismo, cada vez mais as empresas procuram estratégias de Marketing para melhor conhecerem os seus consumidores. O sucesso de uma estratégia de Marketing assenta na adopção de políticas que atinjam, de forma mais eficaz, aqueles que no fundo