Серія: Соціальні комунікації, 2023 р., № 1 (53) 135 ************************************************************* МОВА МЕДІА ************************************************************* УДК 007:001:659 DOI DOI 10.32840/cpu2219-8741/2023.1(53).17 О. В. Голік кандидат наук із соціальних комунікацій доцент кафедри журналістики та реклами e-mail: o.holik@knute.edu.ua, ORCID: 0000-0002-0239-9292 Державний торговельно-економічний університет вул. Кіото, 19, м. Київ, Україна, 02156 Д. С. Файвішенко доктор економічних наук професор кафедри журналістики та реклами e-mail: d.fayvishenko@knute.edu.ua, ORCID: 0000-0001-7880-9801 Державний торговельно-економічний університет вул. Кіото, 19, м. Київ, Україна, 02156 ОСОБЛИВОСТІ СТИЛІСТИКИ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТУ В НОВІЙ МЕДІАРЕАЛЬНОСТІ Мета дослідження полягає у виявленні особливостей застосування різних стилістичних та синтаксичних фігур і тропів у рекламній комунікації нової медіареальності. 1 Методологія дослідження. Під час опанування теоретико-методологічної бази щодо особливостей використання різних стилістичних та синтаксичних фігур і тропів у рекламній комунікації застосовано описовий та компаративістський методи; під час моніторингу рекламних текстів українського інформаційного простору за періоду військової агресії використано метод групування, компаративістський та системний. Результати. Нова медіареальність, зазнавши викликів інформаційної агресії, відчуває потужну активізацію внутрішніх та зовнішніх ресурсів, рекламна комунікація при цьому не є винятком. Стилістика рекламного тексту набуває нового виміру виразності, експресивності, динамічності, комічності, що дозволяє рекламному зверненню досягати довшого комунікаційного ефекту. Вдале використання стилістичних фігур та тропів дає підстави розглядати рекламну комунікацію як серйозний інструмент інформаційної протидії на зовнішній і внутрішній арені, яка дає змогу формувати позитивну репутацію та імідж держави, організації, компанії тощо. Потужність комунікаційного ефекту рекламної комунікації посилюється, якщо застосовують стилістичні та синтаксичні фігури й тропи в одному рекламному тексті. Новизна. Новизна одержаних результатів полягає в осмисленні особливостей потужностей використання стилістичних і синтаксичних фігур та тропів у рекламній комунікації нової медіареальності як важливого інструменту протидії інформаційній агресії й зміцненні національних та патріотичних мотивів. Практичне значення. Проведене дослідження дає змогу використовувати напрацьовані матеріали при викладанні практичних курсів з рекламного креативу, копірайтингу, реклами, а також практикам-копірайтерам, фахівцям з креативу в рекламних, маркетингових, PR- агентствах. Ключові слова: рекламна комунікація, рекламний текст, стилістичні фігури, синтаксичні фігури, тропи, алюзія, символ, метафора, еліпсис. І. Вступ Актуальність дослідження рекламної комунікації в сучасному інформаційному середовищі визначається тим, що ця площина є настільки чутливою до будь-яких змін у соціально- економічній, політичній, технологічній, духовній сферах розвитку суспільства та окремої особи, що стає віддзеркаленням цих змін та трансформацій. © Голік О. В., Файвішенко Д. С., 2023