242 Jurnal Ekonomi Bisnis Volume 22 No.3, Desember 2017 ANALISIS PREFERENSI WISATAWAN TERHADAP SARANA DI WISATA TAMAN WISATA KOPENG Komsi Koranti 1 Sriyanto 2 Sidik Lestiyono 3 1,2,3 Universitas Gunadarma, Jakarta Jl. Margonda Raya no. 100, Depok 16424, Jawa Barat 1,2 {komsi, ahim, lestiyono}@staff.gunadarma.ac.id Abstrak Preferensi merupakan kecenderungan untuk memilih sesuatu yang lebih disukai daripada yang lain dalam membuat keputusan dari seorang individu. Preferensi wisatawan terhadap sebuah objek pariwisata merupakan hal penting untuk diketahui. Taman Wisata Kopeng adalah salah satu tujuan ekowisata yang berada di Kecamatan Getasan, wilayah Kabupaten Semarang. Kegiatan Taman Wisata Kopeng seharusnya bisa mengikuti perkembangan berbagai aspek wisata, sebagai upaya untuk selalu menarik minat konsumen. Sarana wisata merupakan salah satu unsur penting pembentuk produk wisata yang berperan untuk menunjang kemudahan dan kenyamanan wisatawan dalam perjalanan wisata. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi preferensi wisatawan terhadap sarana di Taman Wisata Kopeng. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif, yaitu berdasarkan fakta di lapangan tentang persepsi wisatawan terhadap sarana Taman Wisata Kopeng. Teknik pengambilan sampel pada penelitian adalah metode accidental sampling yang dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 orang wisatawan. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh kesimpulan bahwa dalam melakukan perjalanan wisata, wisatawan memiliki preferensi yang berbeda dalam memilih sarana wisata yang ada. Preferensi wisatawan terhadap sarana wisata dipengaruhi oleh tujuan wisata, lama wisata, dan teman wisata. Preferensi wisatawan terhadap akomodasi dipengaruhi oleh tujuan wisata dan lama wisatawan melakukan perjalanan. Preferensi wisatawan terhadap tempat makan dipengaruhi oleh teman wisata. Preferensi wisatawan terhadap tempat belanja dipengaruhi oleh lama wisata. Kata Kunci: Pariwisata, Preferensi, Taman Wisata Kopeng. Abstract Preference is a tendency to choose something more preferred than others in making decisions of an individual. The preferences of tourists to a tourism object is an important thing to know. Kopeng Tourism Park is one of ecotourism destination located in Getasan Subdistrict, Semarang District. Kopeng Tourism Park activities should be able to follow the development of various aspects of tourism, as an effort to always attract consumers. Tourist facilities is one important element forming tourism products that play a role to support the convenience and comfort of tourists in travel. This study aims to identify the preferences of tourists to the means in Taman Wisata Kopeng.Metode of research used is descriptive method quantitative, that is based on facts in the field about the perception of tourists to Taman Taman Kopeng facilities. Sampling technique in this research is accidental sampling method, which is done by distributing questionnaires to 100 tourists. Based on the result of the research, it can be concluded that in making the tour, tourists have different preference in choosing the existing tourism facilities. Tourist preferences of