EL COMERCIO JUSTO: ¿HUMANIZACIÓN DE LA SOCIEDAD DE CONSUMO? FAIR TRADE: HUMANIZATION OF THE CONSUMER SOCIETY? Henry Hurtado Bolaños 1 Julio César Montoya Rendón 2 Claudia Dolores Villota 3 Resumen. El documento de trabajo inicia con una breve reseña histórica del comercio justo, desarrollado en los Estados Unidos y Europa Occidental en la época de la postguerra y en medio del período de confrontación política, ideológica, cultural, militar, económica y social entre los Estados Unidos de América y la Unión de Repúblicas Socialistas Soviéticas, URSS, conocida como Guerra Fría. 1 Profesor Escuela de Ciencias Administrativas, Económicas, Contables y de Negocios, Administrador de Empresas, Licenciado en Matemáticas, Especialista en Administración de Salud, Magíster en Ciencias de la Organización. Investigador grupo Ilama. 2 Administrador de Empresas, Especialista en Pedagogía para el Desarrollo del Aprendizaje Autónomo, Maestría en Administración de Empresas. Investigador junior del Grupo de Investigación Ilama. Docente de la Universidad Nacional Abierta y a Distancia – UNAD, Colombia. ORCID https://orcid.org/0000-0003-1170-9296 Google Scholar https://scholar.google.es/citations?user=JGJcuGwAAAAJ&hl=es Correo electrónico de contacto: julio.montoya@unad.edu.co 3 Administradora de Empresas, Especialista en Gerencia Estratégica de Mercadeo, Magíster en Administración de Organizaciones, Docente de la Escuela de Ciencias Administrativas Contables económicas y de Negocios ECACEN de la UNAD, investigadora grupo Sindamanoy, líneas de investigación: emprendimiento y cadenas productivas. Correo electrónico claudia.villota@unad.edu.co, C.C. No. 59830551 de Pasto, Cel. 3217900418. Código ORCID https://orcid.org/0000-0002-1042-9498