E-ISSN: 2621-4695 Jurnal EK&BI, Volume 5, Nomor 1 Juni 2022 ISSN: 2620-7443 DOI 10.37600/ekbi.v5i1.495 174 ANALISIS MARKETING STRATEGY SAYUR ONLINE DI MASA NEW NORMAL COVID-19 Muhammad Deni 1) , Indah Mawarni 2) . 1 Manajemen, Universitas Sjakhyakirti (penulis 1) email: muhammaddeni1775@gmail.com 2 Manajemen, Universitas Sjakhyakirti (penulis 2) email: indahmawarni@unisti.ac.id Abstract This study aims to find out: how to apply online vegetable marketing strategy at Warung Ibu Yuli in the new normal of Covid-19. The method used in sampling is to use purposive sampling method, the analysis method used is qualitative descriptive analysis method using SWOT and QSPM matrix method. The results of this study showed that the final score after weighting in internal and external analysis there are 7 alternative strategies that have been obtained from the results of the SWOT matrix, namely (1)reminding the public periodically about the quality and price of Warung Sayur Ibu Yuli products, (2)expanding and adding information about the location and phone number or Whatsapp, (3)opening direct orders between and expanding supplier networks , (4) make and add innovations to the marketing done and packaging conducted, (5) the application of discount promos adjusted to the difference in the latest price increase of products, (6)continue to innovate on the service and supervise players in the same market periodically, (7)increase the number of orders from the number of requests. Each altenative is then analyzed using the QSPM matrix. Keywords: Marketing Strategy, Online Market, SWOT Analysis, QSPM Analysis. 1. PENDAHULUAN Dengan bergulirnya waktu, pasar terus berkembang. Pada mulanya pasar merupakan tempat bertemunya para pedagang, pembeli dan terjadi transaksi secara langsung, namum dari waktu ke waktu dan tuntutan konsumen pasar yang terus berubah-ubah, maka pasar tidak hanya sekedar menjadi tempat bertemunya pedagang dan konsumen serta terjadi transaksi barang di pasar, akan tetapi pasar merupakan kesatuan usaha yang lengkap dan kompleks dimana kenyamanan dan kepuasan pelanggan yang menjadi tujuan utama. Pasar tradisional Kota Palembang dikelola oleh Perusahaan Daerah Pasar Palembang yang merupakan salah satu Badan Usaha Milik Pemerintah Kota Palembang yang bergerak di bidang perpasaran berdasarkan Peraturan Daerah No.6 Tahun 2005. Tugas pokok dan fungsi dari Perusahaan Daerah Pasar Palembang Jaya ini menyediakan sarana usaha yang layak dan nyaman bagi masyarakat Kota Palembang . Saat ini pandemi Covid-19 sedang menghantam Indonesia. Masyarakat diminta untuk tetap berada dirumah dan menjaga jarak (physical distancing). tidak dapat dipungkiri munculnya pandemi Covid-19 membawa pengaruh yang signifikan terhadap sektor perekonomian, Terlebih lagi pemerintah Indonesia meminta untuk setiap daerah menerapkan PSBB (Pembatasan Sosial Berskala Besar). Dengan perkembangan teknologi digital pada saat ini, para pelaku usaha perlu menambah dan mengubah metode dalam pemasaran dan penjualannya secara online. Usaha yang dilakukan secara online dapat menambah jangkauan pemasaran yang lebih luas sekaligus dapat memperoleh calon pelanggan baru. Seiring dengan kemajuan teknologi komunikasi dan informasi, membuat perkembangan internet