171 AS ABORDAGENS DO COMPORTAMENTO DE CONSUMO CROSS-CULTURAL E A VISÃO DIVERSIFICADA DO CAPITALISMO: divergentes? Autoria: Everaldo Marcelo Souza Costa Eugênia Rosa Cabral Nirvia Ravena RESUMO Esse trabalho tem por objetivo a verificação de evidencias de concordância e/ou discordância nas literaturas de marketing (comportamento de consumo Cross-Cultural) e as literaturas que abordam as variedades de capitalismo existentes no globo. Tendo como metodologia uma ampla revisão bibliográfica sobre esses temas. Por fim, acredita-se que existem fortes evidencias da existência de semelhanças, quanto aos interesses dos países no desenvolvimento econômico e nos padrões de consumo populacional, como a promoção de um modo de vida materialista. Mas que também, existem diferenças profundas entre os nichos de consumo, no que tange as relações culturais internacionais e, principalmente, as relações culturais transnacionais. Palavras-chave: Cultura; Comportamento de Consumo; Variedade de Capitalismo; Marketing. 1 INTRODUÇÃO Inúmeras pesquisas de comportamento do consumidor de diversos tipos de produtos e em vários países, inclusive com explicitas comparações de comportamento nas decisões de escolha entre os mesmos, sugerem que a globalização vêm convergindo as necessidades e desejos dos consumidores em escala mundial (HOUSE; QUIGLEY; LUQUE, 2010). Por outro lado, pesquisadores como (HALL; SOSKICE, 2003; DINIZ, 2008; BRESSER-PEREIRA, 2007) tem demonstrado evidencias de que o plano de convergência do modelo Norte-Americano de capitalismo, não alcançou o sucesso desejado por Fukuyama. Esses autores têm pregado a existência de uma variedade de modelos de capitalismo, que se diferencia, segundo algumas características das regiões e dos Países, uma dessas características diferenciadoras é a cultura.