9 E-marketing turístico aplicado a la difusión de bienes patrimoniales inmuebles de la ciudad de Portoviejo, Ecuador Turismo y Patrimonio n.° 22, 9-27 (enero-junio 2024) ISSN: 2313-853X (Digital) N.° 22, 9-27, enero-junio 2024 ISSN: 2313-853X (Digital) https://doi.org/10.24265/turpatrim.2024.n22.01 Para citar este artículo: Celorio, J. S., & Huerta, J. F. (2024). E-marketing turístico aplicado a la difusión de bienes patrimoniales inmuebles de la ciudad de Portoviejo, Ecuador. Turismo y Patrimonio, 22, 9-27. https://doi.org/ 10.24265/turpatrim.2024.n22.01 Este es un artículo Open Access publicado bajo la licencia Creative Commons Atribución 4.0 Internacional (CC-BY 4.0). E-marketing turístico aplicado a la difusión de bienes patrimoniales inmuebles de la ciudad de Portoviejo, Ecuador Tourism e-marketing applied to the dissemination of real estate heritage property of Portoviejo city Jonathan Steven Celorio Manzaba jonathan.celorio@espam.edu.ec Escuela Superior Politécnica Agropecuaria de Manabí Manuel Félix López, Ecuador José Fernando Huerta Vera Correspondencia: jfhuerta@espam.edu.ec Escuela Superior Politécnica Agropecuaria de Manabí Manuel Félix López, Ecuador Recibido: 16 de enero de 2024 Aceptado: 05 de marzo de 2024 Resumen El turismo patrimonial conserva la cultura de las comunidades y aporta al desarrollo local, para lo cual debe ser incluido en la planificación turística. El objetivo de la investigación fue diseñar una propuesta de e-marketing turístico para la difusión de los bienes patrimoniales inmuebles de Portoviejo, provincia de Manabí, Ecuador. El enfoque fue mixto, no experimental y del tipo exploratorio. Mediante la aplicación de técnicas de análisis e instrumentos de recolección de datos, se identificaron y caracterizaron los bienes inmuebles de la ciudad de Portoviejo a través de metodologías locales del Instituto Nacional de Patrimonio Cultural del Ecuador (INPC) y del Ministerio de Turismo del Ecuador. Se encontraron 23 bienes con potencialidad. Asimismo, se aplicó entrevistas a actores locales vinculados al manejo y sostenimiento del patrimonio cultural. Finalmente, se determinaron las estrategias para hacer uso de las plataformas digitales a fin de potenciar el turismo cultural de la zona y contribuir al desarrollo local turístico a través de los bienes patrimoniales inmuebles. Palabras clave: patrimonio cultural, turismo cultural, estrategias de e-marketing, bienes inmuebles