Ano VI,n. 10 – jan-jun/2013 1 Alusionismo cinematográfico: estratégia intertextual do discurso publicitário 1 Beatriz Braga BEZERRA 2 Rogério Luiz COVALESKI 3 Resumo A partir do conceito de alusionismo proposto por Noël Carroll sobre o uso de referências cinematográficas passadas em filmes recentes e sobre a ampliação dessa prática ao universo da publicidade, propõe-se investigar a apropriação das referências do cinema pelo discurso publicitário, averiguando a pertinência das inserções em função do repertório do público-alvo do produto anunciado. Palavras-chave: Alusionismo. Cinema. Publicidade. Intertextualidade. Dialogismo. Abstract From the concept of alusionismo proposed by Noël Carroll about the use of cinematographic references to past films and the recent expansion of this practice to the world of advertising, it is proposed to investigate the ownership of the references at the cinema advertising discourse by examining the relevance of insertions depending on the repertoire of the target audience of the product advertised. Key-words: Alusionismo. Cinema. Advertising. Intertextuality. Dialogism. Introdução O discurso publicitário utiliza, com frequência, referências diversas advindas de outras áreas de conhecimento, como a música, as artes plásticas e o cinema, a partir de elementos de conhecimento massivo ou de mensagens específicas que virão a ser mais bem interpretadas pelo público-alvo do produto anunciado. 1 Trabalho apresentado no XXXV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, INTERCOM Fortaleza, em setembro de 2012. 2 Mestranda do Programa de Pós-Graduação em Comunicação - PPGCOM/UFPE. E-mail: beatriz.braga@hotmail.com 3 Professor doutor do Programa de Pós-Graduação em Comunicação - PPGCOM/UFPE). E-mail: rogerio@covaleski.com.br