1 PENGARUH KREDIBILITAS ENDORSER RACHEL VENNYA TERHADAP MINAT BELI SCARLETT WHITENING THE INFLUENCE OF RACHEL VENNYA CELEBRITY CREDIBILITY ON SCARLETT WHITENING BUYING INTEREST Eka Fatin Oktaviani 1 , Ratih Hasanah S.Sos., M.Si 2 Program Studi S1 Ilmu Komunikasi Fakultas Komunikasi dan Bisnis, Universitas Telkom Jalan Telekomunikasi Terusan Buah Batu No. 1 Bandung, Jawa Barat 40257 Email: ekafatin@student.telkomuniversity.ac.id 1 , ratihhasanah@telkomuniversity.ac.id 2 ABSTRAK Tren kecantikan dan perempuan Indonesia seolah tidak bisa dipisahkan, berdasarkan survei Zap Beauty Index 2020 dengan persentase tertinggi sebanyak 69% perempuan Indonesia menginginkan produk perawatan dan kecantikan yang dapat mencerahkan kulit mereka. Perempuan Indonesia cenderung menggunakan Instagram untuk mencari referensi produk perawatan dan kecantikan, Scarlett Whitening merupakan salah satu brand lokal yang baru memulai bisnisnya di sosial media Instagram, dan hadir untuk menjadi solusi bagi perempuan Indonesia terhadap keinginan produk perawatan dan kecantikan yang fokus untuk mencerahkan dan menjaga kesehatan kulit. Kredibilitas endorser menjadi salah satu faktor yang dipertimbangkan oleh calon konsumen untuk mempercayai pesan iklan yang disampaikan. Scarlett Whitening menggunakan Selebgram sebagai endorser untuk mewakili produknya dalam beriklan, dengan mempertimbangkan kredibilitas endorser yang dipilih. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh kredibilitas endorser Rachel Vennya terhadap minat beli Scarlett Whitening, dengan total responden 385 perempuan yang merupakan followers akun Instagram Rachel Vennya diseluruh Indonesia. Berdasarkan hasil pengolahan data pada penelitian ini, diperoleh hasil bahwa variabel Kredibilitas Endorser mendapatkan tanggapan sebesar 83,27%. Variabel minat beli mendapatkan tanggapan sebesar 79,71%. Hasil pengujian hipotesis dengan uji t didapatkan thitung 12,700 > ttabel 1,966, sehingga terdapat pengaruh kredibilitas endorser Rachel Vennya terhadap minat beli Scarlett Whitening. Kata Kunci: Kredibilitas Endorser, Selebgram, Instagram, Minat Beli. ABSTRACT Beauty trends and Indonesian women seem inseparable, based on the Zap Beauty Index 2020 survey with the highest percentage of 69% of Indonesian women wanting care and beauty products that can brighten their skin. Indonesian women tend to use Instagram to find references to care and beauty products, Scarlett Whitening is a local brand that is just starting its business on social media Instagram, and is here to be a solution for Indonesian women towards the desire of care and beauty products that focus on enlightening and maintaining health skin. Endorser credibility is one of the factors considered by potential consumers to trust the advertising message delivered. Scarlett Whitening uses Selebgram as an endorser to represent its products in advertising, taking into account the credibility of the chosen endorser. The purpose of this study was to determine whether there is an influence of Rachel Ven's endorser credibility on Scarlett Whitening's buying interest, with a total of 385 female respondents who are followers of her Rachel Ven Instagram account throughout Indonesia. Based on the results of data processing in this study, it was found that the Endorser Credibility variable received a response of 83.27%. Variable buying interest got a ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.7, No.2 Agustus 2020 | Page 4695