61 Revista Contabilidade Vista & Revista, ISSN 0103-734X, Universidade Federal de Minas Gerais, Belo Horizonte, v. 23, n. 2, p. 61- 82, abr./jun. 2012. Avaliação Financeira de Marcas: Há Evidência Empírica Entre Valor de Mercado (BMF&Bovespa) e Valor de Marca (Brand Finance)? •Artigo recebido em: 01/03/2012••Artigo aceito em: 10/07/2012 Avaliação Financeira de Marcas: Há Evidência Empírica Entre Valor de Mercado (BMF&Bovespa) e Valor de Marca (Brand Finance)? 1 Mestre em Administração pela FEA-USP. -Telefone: 55 (11) 3818-4020 -E-mail: alanghani@hotmail.com -Endereço: Rua do Rócio, 109, 6º andar. SAO PAULO,SP, CEP: 04552-000 2 Professsor Doutor do curso de Pós Graduação em Administração de Empresas na FEA-USP -Telefone: 55 (11) 3091-5846 -E-mail: rmartela@usp.br -Endereço: Av. Professor Luciano Gualberto, 908 sala G-166. SAO PAULO,SP, CEP: 05508-010 3 Professor Doutor do curso de Pós Graduação em Administração de Empresas na FEA-USP -Telefone: 55 (11) 30915879 -E-mail: edsonc@usp.br -Av. Professor Luciano Gualberto, 908 - sala E-204 SAO PAULO,SP, CEP: 05508-010 Alan Nader Ackel Ghani 1 Roy Martelanc 2 Edson Crescitelli 3 Resumo O presente artigo traz uma evidência empírica na relação entre valor de mercado das empresas listadas na Bovespa com seu respectivo valor de marca calculado pela consultoria Brand Finance. Por meio de análise econométrica em painel (efeito fixo e efeito aleatório), verificou-se relação significante entre o valor de mercado de empre- sas listadas na Bovespa e osseus respectivos valores de marca, calculados pela consultoria BrandFinance. Apesar dessa evidência, não há ainda suporte teórico para a contabilização da marca separadamente dos demais ativos nos balanços das empresas. Palavras-chave: Avaliação financeira de marcas.Valor das empresas.Análise econométrica.