PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL DAN PROMOSI DESA WISATA BATIK JARUM, KECAMATAN BAYAT, KABUPATEN KLATEN VISUAL IDENTITY AND PROMOTIONAL DESIGN FOR BATIK JARUM TOURISM VILLAGE, BAYAT, KLATEN Annisa Nurrohmani Marwansyah 1 , M. Isa Pramana Koesoemadinata S.Sn., M.Sn 2 Prodi S1 Desain Komunikasi Visual, Fakultas Industri Kreatif, Universitas Telkom 1 nisasyah94@gmail.com, 2 dronacarya@yahoo.co.id Abstrak Desa Jarum, Kecamatan Bayat adalah salah satu desa wisata yang berada di Kabupaten Klaten, Jawa Tengah dengan potensi utama di bidang industri kerajinan batik. Namun hingga saat ini Desa Wisata Batik Jarum masih belum memiliki identitas visual dan kurang melakukan promosi. Padahal dua hal tersebut sangat penting untuk menciptakan image desa wisata, memberikan informasi dan membujuk calon wisatawan untuk datang berkunjung. Oleh karena itu, diperlukan perancangan identitas visual dan promosi untuk Desa Wisata Batik Jarum. Identitas visual yang dirancang berupa logo, warna, tipografi, dan implementasinya pada berbagai media. Sedangkan promosi yang akan dilakukan diwujudkan dalam bentuk media promosi above the line dan below the line. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah observasi, studi pustaka, wawancara dan kuesioner. Dari hasil pengumpulan data tersebut dilakukan analisis matriks perbandingan dan analisis SWOT untuk dijadikan dasar dari konsep perancangan identitas visual dan promosi untuk Desa Wisata Batik Jarum, Bayat. Diharapakan dari perancangan identitas visual dan promosi ini dapat meningkatkan awareness masyarakat akan keberadaan Desa Wisata Batik Jarum, sekaligus menarik perhatian calon wisatawan untuk datang berkunjung sambil mengenal lebih dalam tentang seni batik Jarum. Kata kunci : Desa Wisata, Peracangan Identitas Visual, Promosi, Batik Jarum Abstract Jarum Village is one of tourism village that is located in Bayat, Klaten, Central Java with the main potency in batik industry. But until now the village still has no visual identity and less promotion, whereas those are very important to create image of the tourism village, to provide information and to persuade people to visit. Therefore, visual identity and promotional design are required. The visual identity design includes logo, color, typography, and media implementations, while the promotional design includes promotional media such as “above the line” and “below the line” media. Data collecting methods used in this research are observation, literature study, interview and questionnaire. Then those data analyzed with comparison matrix analysis and SWOT analysis, creating a conclusion in order to build the concept of visual identity and promotion for Jarum Batik Tourism Village. Hopefully this visual identity and promotion can increase people’s awareness of Jarum Batik Tourism Village’s existence also attract them to visit it while learn to get acquainted with Jarum batik art. Keyword : Tourism Village, Visual Identity Design, Promotion, Batik Jarum 1. Pendahuluan Desa Jarum, Kecamatan Bayat adalah salah satu desa yang ada di Kabupaten Klaten dan dibentuk sebagai desa wisata batik pada tahun 2013 oleh Pemerintah Kabupaten Klaten. Sebagai obyek wisata baru dan masih dalam tahap pengembangan, desa wisata ini masih belum memiliki identitas visual. Padahal identitas visual ini sangat diperlukan sebagai daya tarik yang dapat menciptakan image dari obyek tersebut (Rustan:2009). Lokasinya yang jauh dari pusat kota tidak didukung dengan promosi yang maksimal. Berdasarkan pernyataan Kepala Dusun II Desa Jarum, Bapak Suyanto, selama ini promosi yang dilakukan masih terbatas secara door to door saja. Untuk mengatasi permasalahan tersebut, maka diperlukan perancangan identitas visual dan promosi untuk Desa Wisata Batik Jarum ini. Diharapkan dari perancangan ini dapat memberikan karakter dan citra dari desa tersebut, selanjutnya dapat meningkatkan awareness sekaligus menarik perhatian calon wisatawan untuk datang berkunjung dan mengenal lebih dalam tentang seni batik. ISSN : 2355-9349 e-Proceeding of Art & Design : Vol.3, No.3 December 2016 | Page 771 brought to you by CORE View metadata, citation and similar papers at core.ac.uk provided by Open Library