Submitted: Juli 2024, Accepted: Agustus 2024, Published: Agustus 2024 ISSN: 2614 – 3968 (printed), ISSN: 2615 – 6237 (online), Website: https://ejournal.umaha.ac.id/index.php/ecopreneur/index IMPACT OF QUALITY OF PRODUCTS, BRAND IMAGES, AND PRICE PERSPECTIVES ON THE DECISION OF BUYING A XIAOMI SMARTPHONE IN SIDOARJO Moch Wildan Al Ghifari 1 , Rezki Aulia Pramudita, S.E., MBA 2 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Maarif Hasyim Latif Sidoarjo, Indonesia E-mail: Wildan_Al_Ghifari@student.umaha.ac.id, rezki_aulia@dosen.umaha.ac.id ABTSRACT This research aims to find out the impact of product quality, brand image, and price perception on the interest of buying Xiaomi Smartphone in Sidoarjo. The population in this study using smartphone users in Sidoarjo is unknown the exact number with the classification of users who have been using Xiaomi smartphones for more than a year. The sampling technique used in this study is non-probability samplings using the Cochran formula based on the calculation of the number of consumers who were sampled in the study is 96.04 rounded to 97 respondents. Data collection through the dissemination of questionnaires. As for the data analysis methods in this study using validity tests, rehabilitation tests, normality tests, multicolonity testing, T tests, F tests and determination coefficient R 2 tests, the data was processed with the SPSS 26 program. To test the hypothesis in this study used the F test with a calculation value of 52.781> Ftable 2.703 then Ha received, meaning there is a positive influence between product quality variables, brand image, price prescription simultaneously on the purchase decision Xiaomi smartphone in Sidoarjo, the t test at a significant level 0.05 obtained a table value of 1.985 and product quality thitung (X1) = -1.020, Mark figure (X2) = 3.871, Hsrga prescription (X3) = 3.504. Then the quality variable of the product there is an insignificant influence partially on the purchasing decision with thitung < table, the brand image variable and price prescriptions have a significant positive and partial influence on the buying decision with the thitung > table Keywords : Product Quality, Brand Image, Price Prescription, Purchase Decision PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE XIAOMI DI SIDOARJO ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Pembelian Smartphone Xiaomi Di Sidoarjo. Populasi dalam penelitian ini menggunakan pengguna smartphone di Sidoarjo yang tidak diketahui jumlah pastinya dengan klasifikasi pengguna yang telah menggunakan smartphone Xiaomi lebih dari satu tahun. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Teknik non-probability sampling dengan menggunakan rumus Cochran berdasarkan hasil perhitungannya Jumlah konsumen yang menjadi sampel dalam penelitian ini yaitu 96,04 yang dibulatkan menjadi 97 responden. Pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner. Adapun metode analisis data pada penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reabilitas, uji normalitas, uji multikolonieritas, uji T, uji F dan uji koefisien determinasi R 2 data diolah dengan program SPSS 26. Untuk menguji hipotesis dalam penelitian ini digunakan uji F dengan nilai Fhitung 52.781> Ftabel 2.703 maka Ha diterima, artinya terdapat pengaruh positif antara variabel kualitas produk, citra merk, presepsi harga secara simultan terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi di Sidoarjo, uji t pada taraf signifikan 0,05 diperoleh nilai t tabel sebesar 1.985 dan thitung Kualitas Produk (X1) = -1.020, Citra Merk (X2) = 3.871, Presepsi Hsrga (X3) = 3.504. Maka variabel kualitas produk terdapat pengaruh yang tidak signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian dengan thitung < ttabel. Kata kunci : Kualitas Produk, Citra Merk, Presepsi Harga, Keputusan Pembelian