278 KOMPARÁCIA VYBRANÝCH OBCHODNÝCH PREVÁDZOK SPOLOČNOSTI ROYAL AHOLD PÔSOBIACICH NA SLOVENSKOM A HOLADSKOM TRHU COMPARISON OF THE SELECT RETAIL UNITS OF THE ROYAL AHOLD COMPANY ON THE SLOVAK AND DUTCH MARKETS NAGYOVÁ Ľudmila, KÁDEKOVÁ Zdenka, BARTKO Lukáš Abstract Current period of the crisis is characterized by joining the large or even smaller companies into the various types of partnerships in order to avoid financial and existential problems. Concomitant of these processes is deepening integration of all areas and industries in the world and their interdependence. Globalization as an irreversible phenomenon influencing not only the demographic structure, culture, environment and society as a whole, but the most significantly affects the world economy and trade. Therefore the consumers increasingly face the fact that the same food and goods that can be purchased in the local supermarkets and hypermarkets could be also found in the other countries of the European Union or the world. The impact of globalization is also reflected in the different strategies of Royal Ahold, which operates on the Slovak market as well as on the domestic Dutch market. Analysis of its stores on the both mentioned markets show significant differences as the different perceptions of consumers, which was found by the questionnaire surveys in both countries. Key words: Globalization, Strategies of Royal Ahold, Consumer perception, the Netherlands, Slovakia. JEL Classification: M31 - Marketing Abstrakt Pre súčasné krízové obdobie je charakteristické spájanie veľkých, ale aj malých spoločností do rôznych typov partnerstiev z dôvodov, aby sa tak vyhli finančným a existenčným problémom, ktorým musia čeliť. Sprievodným javom týchto procesov je prehlbujúca sa integrácia všetkých oblastí a odvetví vo svete a ich vzájomná závislosť. Globalizácia ako nezvratný jav neovplyvňuje len demografickú štruktúru, kultúru, životné prostredie a spoločnosť ako takú, ale podstatne vplýva na svetovú ekonomiku a obchod. Preto sa čoraz častejšie stretávame s tým, že tie isté potraviny a tovary zakúpené v domácich hypermarketoch a supermarketoch je možné nájsť aj v ostaných krajinách Európskej únie, či sveta. Vplyv globalizácie sa prejavil i v rozdielnych stratégiách spoločnosti Royal Ahold, ktorá pôsobí nielen na domácom, holandskom, ale aj slovenskom trhu. Analýza predajní a výsledky marketingového prieskumu poukázali na spoločné, ale aj rozdielne prístupy a názory respondentov pri hodnotení imidžu predajní v obidvoch krajinách. Kľúčové slová: globalizácia, stratégie Royal Ahold, vnímanie spotrebiteľov, Holandsko, Slovensko. INPROFORUM 2011, České Budějovice, ISBN 978-80-7394-315-8